تکنولوژی FLoC گوگل چیست؟ + حقیقت های پنهانی که گوگل به ما نمیگه!

تکنولوژی FLoC گوگل چیست؟ گوگل روی تبلیغات داره چیکار میکنه؟ آیا میتونه به ضرر ما تموم بشه؟ همه ی اینا رو تو این مقاله از دنیای وب میخوام بررسی کنم. در ادامه بامن همراه باش.

‌چند وقتی میشه که گوگل، خیلی یواش و بدون سرو صدا «آزمایش اوریجین» FLoC (یادگیری متحد هم گروه ها) که تکنولوژی برای تبلیغات هدفمند تر هست رو شروع کرده. به محض شروع این پروژه، میلیون مرورگر کروم بدون سروصدا و در سکوت خبری مجهز به چنین تکنولوژی شدن.

مرورگرها، کاربران رو بر اساس رفتاری که از خودشون در سرچ نشون میدن طبقه بندی میکنن و این طبقه بندی ها (بهشون لیبل هم گفته میشه) در اختیار دنبال کنندگان و خریداران تبلیغات شخص ثالث از گوگل و شرکت های زیر مجموعه ی گوگل مثل ادسنس، یوتیوب، ادموب قرار میگیره. در حال حاضر تنها راه اینکه از این آزمایش مسکوت مانده نجات پیدا کنین اینه که کوکی های شخص ثالث مرورگر خودتون رو غیر فعال کنین حتی جایگزین کردن فایرفاکس هم نمیتونه گزینه مناسبی باشه.

تکنولوژی FLoC گوگل چیست؟

FLoC یه تکنولوژی پیچیده هست که گوگل از طریق اون قصد داره تا اونو جایگزین کوکی ها بکنه. کوکی ها همون فایل های کوچیکی هستن که تاریخچه وب و سایر اطلاعات نیمه شخصی ما رو دنبال و ذخیره میکنن که مهم ترینش موارد زیر هست:

• اطلاعاتی در باره‌ی وب‌ سایت‌ مثل مشخصات ورود به سایت
• تنظیمات سفارشی شده‌ی کاربر روی اون سایت
• اطلاعاتی که وب سایت‌ ها برای شناسایی کاربر و ارائه‌ی خدمات بهتر بهش نیاز دارن
  

 FLoC به جای اشخاص، مرورگر‌ها رو مبنا قرار میده تا گروه‌ هایی رو براساس رفتار و علاقه مثلا “طرفداران فوتبال” شناسایی کنه و اطلاعات دریافتی دیگه این چنین نیست که “یه کاربر روی ویدئو‌های فوتبالی در یوتیوب کلیک کرد”. این اطلاعات به تبلیغ‌ کنندگان فروخته میشه تا به جای استفاده از اطلاعات یا امضای دیجیتال یه شخص از اطلاعات گروهی گسترده برای فروش تبلیغات استفاده میشه.

گروه  EFF که در زمینه حقوق دیجیتال فعال هستن معتقده که FLoC ایده افتضاحی هست، آغاز این آزمایش بدون کسب رضایت یا حتی هشدار به کاربرانی که در این آزمایش شرکت دارن، نقض کامل اعتماد کاربران به خدمت‌ رسانیست و این تکنولوژی نباید ادامه پیدا کنه.

چطور کوکی‌ های شخص ثالث رو غیر فعال کنیم؟

خوشبختانه کاربرانی که کوکی های شخص ثالث رو غیرفعال کردن تو این آزمایش گوگل شرکت داده نمیشن. برای غیر فعال کردن کوکی های شخص ثالث روی کروم دسکتاپ به بخش تنظیمات اصلی کروم رفته، روی Privacy and security و سپس Cookies and other site data کلیک کنین و گزینه Block third-party cookies رو فعال کنین. توی نسخه ی اندروید، از منوی Setting روی Site settings بزنین و بعد روی گزینه Cookies بزنین و تیک Block third-party cookies رو فعال کنین.

تکنولوژی FLoC گوگل جایگزین کوکی ها

گوگل FLoC رو برای این طراحی کرده که بعد از کنار رفتن کوکی ها هم امکان تبلیغات هدفمند برای خریداران تبلیغات وجود داشته باشه. رهایی پیدا کردن از کوکی ها تا حدی جلوی اشتراک اطلاعات رو کمتر میکنه (البته به نقل از گوگل). این آزمایش گامی از طرف گوگل برای کنار گذاشتن کوکی ها به حساب میاد اما فعلا توی این آزمایش، دنبال‌ کنندگان میتونن ID های FLoC و کوکی‌ های شخص ثالث رو در کنار هم جمع آوری کنن.

به زبون ساده تر، شرکت های تبلیغاتی که میخوان تبلیغات هدفمند انجام بدن و از کوکی ها به رفتار شما در اینترنت دسترسی دارن از این پس ID متحد FLoC رو دریافت میکنن که این ID متحد آیینه کاملی از رفتار شما در اینترنت هست و در اختیار دنبال کنندگان قرار میگیره.

این یعنی قبلا وقتی میخواستین بررسی یه گوشی مثل ” گلکسی S21 Ultra ” رو بخونین و واقعا قصد خرید داشته باشین، گوگل بر اساس FLoC دیگه نمیاد بر اساس واکنش های شما به لینک ها و کلماتی که سرچ میکنین به شما پیشنهاد بده، بلکه شما رو در چند دسته بندی قرار میده : (دسته بندی ها فرضی هست و برای درک بهتر)

• کاربری که علاقه به دنیای تکنولوژی داره
• کاربری که علاقه به دنیای موبایل و گجت ها داره
• کاربری که علاقه مند به برند سامسونگ هست
• کاربری که سری S سامسونگ رو ترجیح میده
• کاربری که مصمم به خرید اینترنتی هست
• کاربری که مصمم به خرید اینترنتی گوشی هست

تبلیغ بر اساس طبقه بندی

و گوگل طبق این طبقه بندی ها به شما تبلیغات هدفمندتری نشون میده که این وسط خرید شما رو خیلی بیشتر میکنه. البته این دسته بندی ها میتونه شامل موارد دیگه هم باشه، مثلا اگه شما درباره اطلاعات دارویی یا مثلا کیف یا کفشی سرچ بزنین همین دسته بندی ها برای شما ادامه پیدا میکنه. چیزی که توی دیجیتال مارکتینگ به اسم ” پرسونای مخاطب” یا پروفایل رفتاری شخصیتی مخاطب ازش یاد میشه.

نسخه‌ های بعدی گوگل یه بخش خاص به نام Privacy sandbox خواهند داشت که امکان کنترل FLoC رو هم به کاربر میده اما روشن نیست که این تنظیمات چه زمانی به کروم اضافه میشه؟! خاموش کردن کوکی‌ های شخص ثالث به طور کلی چیز بدی نیست. کوکی‌ ها قلب مشکلات حریم خصوصی هستن و گوگل میگه در تلاش برای رفع این مشکل هست.

اما غیرفعال کردن کامل آنها هم آسودگی رو از کاربران اینترنت میگیره، بسیاری از کاربران کروم که نگران حریم خصوصی هستن از ابزار‌ های هدفمندی مثل افزونه Privacy Badger استفاده میکنن (برای کروم و فایرفاکس) تا ردیابی از طریق کوکی‌ ها رو متوقف کنن اما در حال حاضر افزونه‌ های کروم امکان کنترل FLoC ID رو ندارن!

تکنولوژی FLoC گوگل و هیچ اجازه ای از سایت ها دریافت نمیشه!

FLoC یه لیبل رو براساس تاریخچه مرورگر شما محاسبه میکنه، گوگل در این آزمایش از وب‌ سایت‌ هایی که تبلیغات دارن استفاده میکنن که این هم اکثر وب‌ سایت‌ های اینترنتی رو شامل میشه. وب‌ سایت‌ ها با ارسال یه سرتیتر HTTP میتونن از محاسبات FLoC خارج بشن اما ارائه‌ دهندگان میزبانی هاست کنترل مستقیم این سرتیتر‌ها رو به مشتریان خودشون نمیدن و بسیاری از مالکان وب سایت ها هم اصلا از این قضیه باخبر نیستن!

این موضوع به این دلیل مشکل ساز میشه که وب سایت ها تا حدی کنترل خودشون نسبت به نحوه پردازش داده‌ های مراجعه کنندگان خود را از دست میدن. در حال حاضر مدیر وب سایت برای وارد کردن یه مشتری تبلیغات به وب سایت خودش تصمیم‌ گیری میکنه.

وب سایت ها میتونن براساس سیاست‌ های حریم خصوصی خود برای همکاری با مشتریان تبلیغات تصمیم گیری کنن. اما در این شرایط اطلاعات مربوط به مراجعه به اون وب سایت در FLoC ID جا داده میشه که آنهم به صورت گسترده در دسترس خواهد بود.

حتی اگه یه وب سایت سیاست حریم خصوصی و روابط قدرتمندی با مشتریان تبلیغات داشته باشه، اطلاعات ملاقات‌ کنندگان روی دیدگاه دنبال‌ کنندگان تاثیرگذار خواهد بود. (به زبون ساده گوگل میتونه مشتریان سایت شما رو خیلی راحت دور بزنه بدون اینکه متوجه بشین و میزان درآمد شما کمتر بشه!)

اگه سایت شما وردپرسی هست و به ورژن ۵.۸ بروزرسانی بشه، میتونه FLoC رو با این قطعه کد بلاک کنه:

مشاهده و دانلود کد بلاک کردن FLoC در وردپرس

۳۳ هزار احتمال برای هم‌ گروهی وجود داره

یکی از مهم ترین ویژگی‌ های FLoC که هنوز تعریف نشده تعداد دقیق هم‌ گروهی‌ هاست. گوگل آزمایش مقدماتی خودشو با ID های هم‌گروه ۸ بیت انجام داد که یعنی ۲۵۶ گروه امکان پذیر خواهد بود. این موضوع تعداد ردیابان اطلاعاتی که امکان دسترسی به ID هم‌گروه رو داشتن محدود میکرد.

با این حال آزمایشی روی نسخه جدید کروم نشون میده که نسخه فعلی FLoC از شناساگر‌های هم‌ گروه ۵۰ بیتی استفاده میکنه. هم‌ گروه‌ ها سپس در مجموع ۳۳هزار و ۸۷۲ هم‌ گروه جای داده میشن که ۱۰۰ برابر بزرگتر از آزمایش اولیه گوگل هست.

گوگل گفته که گروه‌ بندی هزاران نفر در هر هم‌ گروهی رو تضمین میکنه تا امکان شناسایی هیچ‌ شخصی با استفاده از هم‌ گروهی ها وجود نداشته باشه اما با این وجود ID های هم‌ گروهی اطلاعات جدیدی زیادی رو در اختیار مشتریان قرار میدن.

گوگل وعده داده که این هم‌ گروه‌ ها رابطه نزدیکی با گروه‌های حساس مثل نژاد، جنسیت یا شرایط درمانی نخواهند داشت. برای نظارت بر این موضوع گوگل قراره داده‌ هایی رو درمورد وب سایت‌ هایی که کاربران هر هم‌ گروهی ملاقات میکنن جمع‌ آوری کنه.

در طول این آزمایش، هر کاvبری که گزینه Chrome Sync را روشن کرده باشه (یعنی به گوگل اجازه دسترسی به تاریخچه مرورگر رو بده)، و هیچ کدوم از تنظیمات هم رسانی پیش‌ فرض رو غیرفعال نکرده باشه، در کنار ID هم‌ گروهی تاریخچه مرورگر خودشو  با گوگل به اشتراک میذاره.

بررسی گروه های حساس

گوگل بررسی میکنه که آیا کاربر از وب سایت هایی که از نگاه این شرکت در گروه حساس قرار دارن بازدید کرده یا نه . برای مثال وب سایت WebMD احتمالا در دسته درمانی قرار بگیره. اگه کاربران بسیاری در یک هم‌ گروه از یک نوع وب سایت حساس دیدن کرده باشن گوگل اون هم گروه رو بلاک میکنه.

بعد هر کاربری که در این هم‌ گروه‌ های حساس باشه در یک هم‌ گروه خالی قرار میگیره و البته که دنبال کنندگان بازهم امکان نمایش آن هم‌ گروه خالی رو دارن و مشخصه این دسته که اکنون در هم‌ گروه خالی قرار دارن جز دسته حساس هستن.

گوگل برای آزمایش اوریجین و نظارت به گنجینه عظیم داده‌ های شخصی مرورگر تکیه میکنه گوگل قصد داره در آینده از تکنولوژی دیگه ای برای حفظ حریم خصوصی استفاده کنه که بدون اطلاع از تاریخچه مرورگر افراد همین کار رو انجام خواهد داد.

اما صرف نظر از نحوه انجام کار، این برنامه موضوعات بزرگ تر FLoC همچون تبعیض و هدف گذاری تهاجمی رو حل نمیکنه. پیشنهاد گوگل با این فرض هست که افراد گروه‌ های حساس از وب سایت‌ های حساس خاصی دیدن میکنن و افرادی که در این گروه‌ ها نیستن از اون وب سایت‌ ها دیدن نمیکنن.

آینده ی نامشخص

اما رفتار به اشکال نامشخصی با جمعیت‌ ها در ارتباط هست و احتمالش بسیار هست که یه سری جمعیت‌ ها نسبت به دیگران از وب سایت‌ های متفاوتی دیدن کنن و چنین رفتاری در روش نظارت بر وب سایت‌ های حساس که گوگل در پیش گرفته شناسایی نمیشه.

برای مثال کسانی که به افسردگی دچار هستن رفتار‌ های مشابهی در اینترنت دارن اما این تشابه آنچنان واضح نیست و مثلا همه آنها از وبسایت depression.org دیدن نمیکنن. در عین حال شرکت‌ های به خوبی به ترافیک میلیون‌ ها کاربر مجهز هستن و میتونن این موضوع رو به داده‌ های جمعیت‌ شناسی یا رفتاری ربط بده و هم‌ گروه‌ های مرتبط به گروه‌ های حساس رو شناسایی کنن. سیستم وب سایت محور گوگل به این شکل فعلی نمیشه از چنین اتفاقی جلوگیری کنه.

نظر شما درباره این حرکت گوگل چیست؟ چقدر میتونه مضر یا مفید باشه؟ نظراتتونو باهام به اشتراک بذارین.