تکنیک های بروزرسانی محتوا برای سئوکارهای حرفه ای: محتوا رو رفرش کنیم یا صفحه جدید بسازیم؟
۱۲ آبان ۱۴۰۴
بدون دیدگاه
آموزش تولید محتوا از همون جایی شروع میشه که میفهمیم فقط داشتن سایت یا پیج اینستاگرام کافی نیست. باید بلد باشیم چطور با مخاطب حرف بزنیم، چطور چیزی بنویسیم یا بسازیم که واقعا به درد بخوره، دیده بشه و تاثیر بذاره. این دسته بندی دقیقا برای همینه؛ که روش درست تولید محتوا رو قدم به قدم یاد بده، اونم به زبون ساده و قابل فهم.
وقتی میگیم تولید محتوا، منظور فقط نوشتن یه متن یا گذاشتن یه عکس نیست. تولید محتوا مثل یه زنجیر میمونه. از شناخت مخاطب شروع میشه، بعد باید بدونیم چی بنویسیم یا چی بسازیم، چطور تحقیق کنیم، چطور متن رو جمع و جور کنیم، چطور عکس و ویدئو انتخاب کنیم و آخر سر هم بدونیم چطوری منتشرش کنیم و بفهمیم نتیجه داده یا نه. خیلی از آدم ها همین مرحله آخر رو نمیدونن و برای همین احساس میکنن محتواشون «جواب نمیده».
واقعیت اینه که اکثر کسب و کارها کمبود محتوا ندارن؛ کمبود محتوای درست دارن. یعنی محتوا هست، ولی یا دیده نمیشه، یا به دل مخاطب نمیشینه، یا هیچ تاثیری روی فروش و برند نمیذاره. اینجا آموزش تولید محتوا وارد میشه تا کمک کنه بفهمیم چرا یه سری محتواها وایرال میشن و یه سری محتواها حتی دوست و آشنا هم نگاهش نمیکنن. چطور باید ساده نوشت، اما در عین حال ارزشمند. چطور باید از نگاه مخاطب به موضوع نگاه کرد و همزمان هدف کسب و کار رو هم جلو برد.
در این دسته بندی، حرفمون فقط «نوشتن» نیست. تولید محتوا هم یه بخش خلاق داره، هم یه بخش تحلیل و استراتژی. از یه طرف باید بلد باشیم چطور ایده پیدا کنیم، چطور یه موضوع تکراری رو یه جور جدید تعریف کنیم. از طرف دیگه باید بفهمیم کدوم محتوا برای کدوم مرحله از سفر مشتری مناسبه، چطور تاثیر محتوا رو اندازه بگیریم و چطور بهترش کنیم.
یکی از مهم ترین نکاتی که اینجا روش تاکید میشه اینه که محتوا باید واقعی و انسانی باشه. مخاطب امروزی خیلی راحت میفهمه یه متن فقط برای پر کردن بلاگ نوشته شده یا واقعا براش وقت گذاشته شده. برای همین اینجا یاد میگیریم چطور لحن درست انتخاب کنیم، چطور مثال واقعی بزنیم، چطور تجربه های انسانی رو وارد محتوا کنیم تا مخاطب حس کنه یه آدم پشت این نوشته هست، نه یه ماشین.
تولید محتوا فقط مخصوص نویسنده ها نیست. مدیرها، مدرس ها، فروشنده ها، طراح سایت ها، ارائه دهنده ها و حتی کسایی که میخوان برند شخصی بسازن، همه بهش نیاز دارن. هر کسی که بلد باشه فکرش رو واضح و ساده بیان کنه، توی مذاکره، ایمیل زدن، توضیح محصول، ارائه دادن و حتی ارتباط با مشتری خیلی قوی تر عمل میکنه.
اینجا درباره چیزهای پایه ای هم صحبت میکنیم؛ مثل اینکه چطور یه مقاله رو ساختار بدیم، چطور عنوان خوب بذاریم، چطور موضوع انتخاب کنیم، چطور عکس مناسب پیدا کنیم و چطور متن رو طوری بنویسیم که خسته کننده نباشه. قرار نیست سختش کنیم؛ هدف اینه که هر کسی بتونه از همین دسته بندی شروع کنه و قدم به قدم حرفه ای تر بشه.
در نهایت، آموزش تولید محتوا توی این دسته بندی طوری طراحی شده که هم برای تازه کارها کاربردی باشه، هم برای کسایی که تجربه دارن اما میخوان کارشون رو منظم تر و حرفه ای تر کنن. از اینجا به بعد وارد بخش های مختلف میشیم و هر موضوعی رو طوری باز میکنیم که وقتی خواستی محتوا تولید کنی، بدونی دقیقا باید از کجا شروع کنی و چی رو رعایت کنی تا خروجی کارت واقعا اثرگذار باشه.
وقتی از «تولید محتوا» حرف میزنیم، خیلی ها فقط یاد نوشتن یه متن یا ساختن یه ویدئو میفتن، ولی واقعیتش اینه که تولید محتوا خیلی بزرگ تر از این چیزهاست. تولید محتوا یعنی هر چیزی که باعث میشه مخاطب با شما ارتباط بگیره، شما رو بشناسه، بهتون اعتماد کنه و در نهایت تصمیم بگیره از شما خرید کنه یا دنبالتون بیاد.
الان دیگه دوره ای نیست که یه محصول خوب خودش فروش بره. هر کسب و کاری برای اینکه دیده بشه، باید محتوا داشته باشه. اونم نه هر محتوایی؛ محتوایی که واقعی باشه، به درد مخاطب بخوره و انقدر ساده و روان باشه که حتی کسی که عجله داره هم بتونه چیزی ازش برداره.
تولید محتوا از این جهت مهم شده که آدم ها دیگه با تبلیغات مستقیم ارتباط نمیگیرن. کسی دوست نداره به زور چیزی بهش فروخته بشه. ولی اگر شما با محتوا یه بار براش یه مشکل رو حل کنید، یه نکته یادش بدید، یه سوال ذهنیش رو جواب بدید، یا براش یه تجربه خوب بسازید، اون موقع خودش به سمت شما میاد. به همین خاطره که میگن محتوا، شاهه.
از طرف دیگه، محتوا باعث میشه شما توی ذهن مخاطب بمونید. مثلا فکر کنید هزاران نفر دارن خدمات یا محصول مشابه شما رو ارائه میدن. چرا باید مخاطب شما رو انتخاب کنه؟ چون محتواتون بهش نشون میده شما کارتون رو بلدین، دلسوزید و میتونید کمکش کنید. محتوا میشه شخصیت برند شما؛ همون چیزی که آدم ها باهاش احساس نزدیکی میکنن.
یکی دیگه از دلیل های مهم بودن محتوا اینه که موتورهای جستجو هم عاشق محتوا هستن. هرچی محتوای بهتر، هدفمندتر و جواب دهنده تری تولید کنید، شانس دیده شدنتون توی گوگل بیشتر میشه. یعنی محتوا علاوه بر این که به مخاطب کمک میکنه، به رشد سایت و فروش شما هم کمک مستقیم میکنه.
حالا چرا این روزها همه از آموزش تولید محتوا حرف میزنن؟ چون تولید محتوا یک کاریه که هرکسی فکر میکنه بلده، اما در عمل بیشتر محتواهای اینترنت یا کپی هستن، یا خشک و بی روح، یا کاملا بی هدف. نتیجه چی میشه؟ مخاطب رد میشه. بنابراین یاد گرفتن اصول تولید محتوا از این جهت مهمه که بتونیم محتوایی بسازیم که واقعا اثر بذاره، نه اینکه فقط یک صفحه یا یک پست بیشتر توی اینترنت باشه.
وقتی حرف از تولید محتوا میشه، خیلی ها فکر میکنن فقط یک مدل محتوا وجود داره؛ مثلا متن. اما واقعیت اینه که محتوا مثل یه جعبه ابزار بزرگه که هر وسیلهاش برای یه کار به درد میخوره. اگر فقط یه مدل محتوا رو بلد باشیم، همیشه محدود میشیم و نمیتونیم مخاطب رو خوب درگیر کنیم. برای همین شناخت انواع محتوا یکی از پایههای مهم آموزش تولید محتواست.
حالا بیایم یکی یکی انواع مهم محتوا رو به زبان ساده توضیح بدیم:
این همون چیزیه که بیشتر مردم باهاش آشنا هستن؛ مقاله، کپشن، توضیحات محصول، اسکریپت ویدئو و…
محتوای متنی به درد جاهایی میخوره که باید کامل توضیح بدیم، نکات دقیق بگیم یا یک موضوع رو ریز بشکافیم. اگه متن خوب نوشته بشه، میتونه کار مخاطب رو واقعا راه بندازه، اما اگه خشک و طولانی باشه، بیشتر از اینکه کمک کنه، حوصله رو سر میبره.
عکس، اینفوگرافیک، اسکرین شات، طرح گرافیکی، پوستر…
این مدل محتوا فوق العاده سریع پیام رو منتقل میکنه. مخصوصا وقتی مخاطب وقت نداره یا حوصله خوندن زیاد نداره. یه عکس خوب میتونه کاری کنه که مخاطب حتی بدون متن، بفهمه ماجرا چیه.
۳. محتوای ویدئویی
ویدئو الان یکی از پرقدرتترین ابزارهای محتواست.
آدم ها دوست دارن کسی رو ببینن که باهاش حرف میزنه، براش توضیح میده یا یه چیزی رو نشون میده.
ویدئو مخصوصا برای آموزش، معرفی محصول و ساخت اعتماد فوق العاده جواب میده.
پادکست، ویس کوتاه آموزشی، فایل های آموزشی صوتی.
این مدل محتوا برای کسایی که در حال رانندگی، پیاده روی یا کار کردن هستن خیلی کاربردیه.
بهخصوص وقتی میخوایم تجربه، داستان، یا توضیحهای طولانی بدیم، صوت خیلی بهتر از متن جواب میده.
اینستا کوییز، نظرسنجی، آزمون، ماشین حساب آنلاین، ابزارهای تعاملی سایت.
این مدل محتوا مخاطب رو درگیر میکنه و باعث میشه از حالت «تماشاچی» دربیاد.
تعامل بالا یعنی اعتماد بیشتر و ماندگاری بیشتر.
این نوع محتوا دقیقا برای این ساخته میشه که مشکل مخاطب رو حل کنه یا چیزی بهش یاد بده.
آموزش با هر فرمتی میتونه ارائه بشه؛ متن، ویدئو، عکس، حتی صوت.
وقتی هدف اینه که مخاطب از چیزی جدید، تغییرات، قوانین، آپدیت ها یا اتفاقات خبردار بشه. این مدل خیلی سریع، کوتاه و کاربردیه.
میم، طنز، ویدئوهای فان، داستان کوتاه و… این نوع محتوا مخصوصا تو شبکه های اجتماعی معجزه میکنه و خیلی وقت ها باعث وایرال شدن میشه.
| نوع محتوا | توضیح ساده و کاربردی | بهترین محل استفاده |
|---|---|---|
| محتوای متنی | متن، مقاله، کپشن، توضیحات محصول؛ برای توضیح دادن، آموزش دادن و ارائه اطلاعات کامل | سایت، وبلاگ، شبکه های اجتماعی |
| محتوای تصویری | عکس، اینفوگرافیک، پوستر، اسکرین شات؛ سریع، جذاب و قابل فهم برای همه | اینستاگرام، پینترست، مقالات |
| محتوای ویدئویی | آموزش، معرفی محصول، توضیح مفهومی، پشت صحنه، تجربه شخصی؛ اعتمادسازی قوی و نرخ تعامل بالا | اینستاگرام، یوتیوب، سایت |
| محتوای صوتی | پادکست، ویس آموزشی؛ مناسب افرادی که در حال حرکت هستن یا زمان کمی دارن | پادکست، تلگرام، سایت |
| محتوای تعاملی | نظرسنجی، آزمون، کوییز، ماشین حساب آنلاین، ابزارهای سایت؛ باعث تعامل مستقیم مخاطب | سایت، اینستاگرام، صفحات لندینگ |
| محتوای آموزشی | آموزش قدم به قدم، نکات تخصصی، راهنمای عملی؛ حل مشکل مخاطب و ایجاد ارزش | سایت، یوتیوب، لینکدین |
| محتوای خبری | اطلاع رسانی درباره اتفاقات، آپدیت ها و تغییرات؛ سریع و کوتاه | سایت، شبکه های اجتماعی |
| محتوای سرگرمی | طنز، میم، داستان، ویدئوهای فان؛ برای وایرال شدن و بالا بردن تعامل | اینستاگرام، تیک تاک |
| محتوای برندینگ | معرفی پشت صحنه، داستان برند، ارزشها، روایت تجربه؛ برای ساخت هویت برند | سایت، شبکههای اجتماعی |
| محتوای فروش محور | معرفی محصول، مقایسه، تست و بررسی، تجربه مشتری؛ برای تبدیل مخاطب به خریدار | سایت، فروشگاه، صفحات لندینگ |
| نوع محتوا | توضیح کامل | بهترین کاربرد | مناسب برای کجا؟ |
|---|---|---|---|
| محتوای متنی | شامل مقاله، توضیحات محصول، کپشن، ایمیل، اسکریپت و… که برای انتقال اطلاعات دقیق، آموزش، داستان یا تحلیل استفاده میشود | آموزش، سئو، توضیح مفصل، جواب دادن به سوال مخاطب | سایت، وبلاگ، لینکدین، ایمیل مارکتینگ |
| محتوای تصویری | شامل عکس، اینفوگرافیک، اسکرینشات، پوستر، نمودار؛ برای انتقال سریع پیام و جلب توجه | جذب اولیه، خلاصهسازی، سادهکردن مفاهیم سخت | اینستاگرام، پینترست، تامبلیل، مقاله |
| ویدئو | آموزش، معرفی محصول، پشتصحنه، تجربه کاربری، داستان برند؛ تاثیرگذارترین نوع محتوا | تعامل بالا، آموزش، فروش، اعتمادسازی | اینستاگرام، یوتیوب، سایت |
| صوت (پادکست) | توضیح نکات، تجربهها، آموزشهای طولانی، گفتگو؛ مناسب برای مخاطبان در حال حرکت | آموزش تخصصی، داستانگویی، انتقال تجربه | پادکست، تلگرام، سایت |
| محتوای تعاملی | آزمون، کوییز، نظرسنجی، ماشینحساب، ابزار آنلاین؛ مخاطب را درگیر میکند | افزایش تعامل، جمعآوری دیتا، شناخت مخاطب | سایت، اینستاگرام، صفحات لندینگ |
| محتوای آموزشی | محتوایی که مستقیم چیزی را یاد میدهد؛ مستقل از قالب | افزایش اعتماد، برندینگ، جذب مخاطب | همه پلتفرمها |
| محتوای خبری | اطلاعرسانی درباره آپدیتها، قوانین، تغییرات، رویدادها | پوشش سریع اتفاقات، ارائه اطلاعات کوتاه | سایت، اینستاگرام، توییتر |
| محتوای سرگرمی | طنز، استوری فان، میم، ویدئوی کوتاه؛ باعث وایرال شدن | افزایش فالوئر، تعامل، دیدهشدن سریع | شبکههای اجتماعی |
| محتوای الهامبخش | جملات انگیزشی، تجربههای موفقیت، داستانهای واقعی | ایجاد ارتباط احساسی و هویتی با مخاطب | اینستاگرام، لینکدین |
| محتوای برندینگ | معرفی پشتصحنه، داستان برند، ارزشهای کسبوکار | اعتمادسازی، هویتسازی، تمایز برند | سایت، اینستاگرام، لینکدین |
| محتوای فروش محور | معرفی محصول، مقایسه، نقد و بررسی، تست عملکرد؛ جهت تبدیل مخاطب به مشتری | افزایش فروش، رفع شک مخاطب، تصمیمسازی | سایت فروشگاهی، لندینگ، شبکههای اجتماعی |
| محتوای تخصصی | تحلیل عمیق، دیتامحور، بررسی حرفهای؛ برای افراد حرفهای حوزه | افزایش اعتبار، جذب مشتری حرفهای | سایت، یوتیوب، لینکدین |
| محتوای UGC | تولید محتوا توسط کاربران، رضایتنامه، تجربه خرید | اعتمادسازی قوی، افزایش نرخ تبدیل | صفحات محصول، شبکههای اجتماعی |
| محتوای Evergreen | محتوای همیشه سبز که همیشه کاربرد دارد و قدیمی نمیشود | جذب ورودی مداوم، سئو بلندمدت | سایت و وبلاگ |
| محتوای دورهای | محتوای مناسبتی یا مرتبط با ترندها | جذب سریع، دیدهشدن لحظهای | شبکههای اجتماعی |
چون هر کسب و کار و هر مخاطبی یه مدل محتوا رو بهتر میپذیره.
مثلا:
اگر این رو بدونیم، دیگه همینطوری الکی محتوا تولید نمیکنیم.
میفهمیم کجا باید متن بنویسیم، کجا باید ویدئو بگیریم، و کجا با یه عکس ساده کار راه میفته.
یکی از سخت ترین قسمت های تولید محتوا اینه که بفهمیم «دقیقا درباره چی باید محتوا بسازیم». خیلی ها اینجا گیر میکنن. یا موضوعای تکراری انتخاب میکنن، یا چیزهایی رو می نویسن که اصلا به درد مخاطب نمیخوره. ولی واقعیت اینه که پیدا کردن موضوع مناسب سخت نیست؛ فقط باید بدونیم از کجا شروع کنیم و چی رو بسنجیم.
بهترین و واقعی ترین موضوعات دقیقا همون چیزهایی هستن که مخاطب ازتون میپرسه.
سوال ها، اعتراض ها، مشکلات، دغدغه ها، چیزهایی که براشون مبهمه.
این ها طلا هستن.
چرا؟ چون وقتی محتوا جواب مستقیم نیاز مخاطب باشه، هم دیده میشه، هم ذخیره میشه، هم به اشتراک گذاشته میشه.
مثال ساده:
همین سوالها خودشون بهترین ایدهها هستن.
خیلی وقت ها موضوعاتی که تو مسیر کاری خودت باهاش برخورد داشتی، بهترین محتواها رو میسازن.
مثلا مشکلی که توی یک پروژه داشتی، اشتباهی که مرتکب شدی، چیزی که داخل یک کار یاد گرفتی.
اینها واقعی، قابل لمس و کاربردی هستن و مخاطب عاشق همین چیزهاست.
رقبا بهت نشون میدن چه موضوعاتی در صنعت شما جواب میده و مخاطب نسبت به چی حساسه. می تونی ببینی درباره چی مینویسن، چه پست هایی بازدید زیاد میگیره، چه چیزهایی وایرال میشه.
اما کپی؟ نه. چون دیگه دوره کپی گذشته. باید اون موضوع رو با زاویه دید خودت، تجربه خودت و تحلیل خودت بازنویسی و بهترش کنی.
ابزارهایی مثل:
این ابزارها نشون میدن مردم دقیقا چی میخوان و چه موضوعی بیشتر سرچ میشه. وقتی مخاطب در گوگل به دنبال موضوعیه، یعنی ارزش محتوا ساختن داره.
دنیا مدام تغییر میکنه. الگوریتم ها عوض میشن، ابزارهای جدید میاد، ترندها میچرخن. حتی توی صنعت های سنتی هم هر چند وقت یه بار چیز جدیدی برای گفتن وجود داره. هرچی محتوات تازه تر باشه، مخاطب بیشتر اعتماد میکنه.
یه وقت هایی مردم خودشون نمیدونن باید چی بدونن. اینجا شما باید از تجربه و نگاه حرفهای خودت استفاده کنی. مثلا آموزشهایی که سطح آگاهی رو بالا میبره و براشون ارزش خلق میکنه، حتی اگر خودشون براش سرچ نکرده باشن.
تو هر حوزهای مشکلاتی وجود داره که همه بهاش برخورد دارن. این موارد همیشه جواب میدن چون دغدغه مشترک هستن.
یه مقاله قدیمی داری؟ یه پست خوب داری؟ می تونی همون رو گسترش بدی، آپدیت کنی یا از دلش چند موضوع جدید استخراج کنی. این یکی از سریع ترین و ساده ترین روشهاست.
گاهی یه اتفاق، یه خبر یا یه ترند میتونه زمینه ساخت یک محتوای عالی باشه.
ترندها مخاطب رو سریع جذب میکنن، اما مهمه که با حوزه کاری شما همخوانی داشته باشن.
موضوع خوب از دل واقعیت میاد؛ از نیاز مخاطب، تجربه شخصی، سوالها، مشکلات، یا حتی اتفاقات روز. وقتی یاد بگیری چطور این موضوعات رو پیدا کنی، دیگه هیچ وقت حس نمیکنی ایده کم آوردی یا نمیدونی چی باید منتشر کنی.
یکی از اشتباهاتی که خیلی از تولیدکنندههای محتوا مرتکب میشن اینه که محتوا رو برای «همه» مینویسن. ولی واقعیت اینه که وقتی سعی میکنی برای همه حرف بزنی، در نهایت برای هیچکس جذاب نمیشی. محتوا باید دقیقا برای یک گروه مشخص از آدمها نوشته بشه؛ همونهایی که قرار هست ازت یاد بگیرن، باهات تعامل کنن یا ازت خرید کنن.
شناخت مخاطب یعنی قبل از اینکه شروع کنی به نوشتن یا ساختن محتوا، بدونی داری با چه آدمی حرف میزنی. این آدم چند سالشه؟ چی براش مهمه؟ چه دغدغهای داره؟ از چی خوشش میاد؟ از چی بدش میاد؟ به چه زبانی راحتتر ارتباط میگیره؟ چقدر وقت داره؟ چقدر حوصله داره؟ دنبال آموزش جدیه یا چیزهای ساده و سریع؟
هرچی تصویر ذهنی دقیقتری از مخاطب داشته باشی، محتوایی که تولید میکنی جذابتر، واقعیتر و موثرتر میشه. حالا بریم ببینیم شناخت مخاطب یعنی چی و چطور باید انجامش داد:
مخاطب همیشه یه دلیل داره که محتوای شما رو باز میکنه. یا دنبال یه جواب میگرده، یا میخواد چیزی یاد بگیره، یا دنبال سرگرمیه، یا دنبال خرید محصوله. باید بفهمیم انگیزه پشت رفتار مخاطب چیه. اگه اینو بفهمیم، محتوامون مستقیما به هدف میخوره.
مخاطب ممکنه مبتدی باشه، ممکنه متوسط باشه، ممکنه حرفهای باشه. نباید یه محتوا رو طوری بنویسیم که آدم مبتدی سردرگم بشه، یا آدم حرفهای حس کنه داریم چیزهای پیش پا افتاده میگیم. شناخت سطح آگاهی کمک میکنه لحن، مثالها و عمق محتوا درست انتخاب بشه.
بعضیا لحن رسمی دوست دارن، بعضیا عامیانه، بعضیا طنز، بعضیا توضیحات جدی. وقتی لحن محتوا با شخصیت مخاطب همخوانی داشته باشه، بخش زیادی از راه رو رفتی.
همه آدمها یکسان نیستن. یکی فقط ویدئو میبینه، یکی فقط متن میخونه، یکی عکس و اسلاید دوست داره، یکی فقط صوت گوش میده. شناسایی این موضوع باعث میشه محتوا هدر نره و دقیق برسونیمش به دست کسایی که براش ساخته شده.
هیچ چیزی به اندازه «درد مشترک» مخاطب رو جذب نمیکنه. وقتی توی محتوا مستقیم درد مخاطب رو بگی و براش راه حل بذاری، حس میکنه تو واقعا میفهمیش و بهش کمک میکنی. همین میشه نقطه شروع اعتماد.
بازدیدها، لایکها، کامنتها، میزان موندن روی صفحه، میزان ذخیره کردن یا سیو کردن پستها… همه اینها نشونههایی هستن که بهت میگن مخاطب دقیقا چی میخواد و چی رو دوست نداره. بخش مهم شناخت مخاطب از تحلیل همین رفتارها میاد.
خیلی وقت ها سادهترین راه، پرسیدن مستقیمه. نظرسنجی بذار، سوال بپرس، ازشون بخواه موضوعات مورد علاقهشون رو بگن. اینها دیتاهای واقعی هستن که به شدت ارزشمندند.
پرسونا یعنی یک شخصیت خیالی ولی واقعیگونه که نماینده مخاطب اصلیت هست.
مثلا:
مریم، ۲۸ ساله، تازه کار تولید محتوا، زمان کم ولی انگیزه بالا، دنبال آموزش سریع و کاربردی.
یا
حامد، ۳۵ ساله، مدیر فروشگاه، دنبال نکات مدیریت تیم و تولید محتوای تاثیرگذار.
وقتی مخاطب رو به شکل شخصیت ببینی، تولید محتوا خیلی راحت تر و هدفمندتر میشه.
| نوع مخاطب | ویژگیها | نیازها | بهترین نوع محتوا برای این گروه |
|---|---|---|---|
| مخاطب مبتدی | آشنایی کم با موضوع، دنبال توضیح ساده و قدم به قدم، فراری از اصطلاحات سخت | مثالهای واقعی، توضیح واضح، محتوای سریع و قابل فهم | آموزشی ساده، ویدئوهای کوتاه، اسلاید، مقاله سطح پایه |
| مخاطب متوسط | کمی تجربه دارد، دوست دارد دقیقتر یاد بگیرد، سوالات تخصصیتری دارد | محتوای عمیقتر، نکات کاربردی، مقایسهها و مثالهای بیشتر | مقالههای متوسط تا پیشرفته، ویدئوهای آموزشی کامل، چکلیست |
| مخاطب حرفهای | کاملا با موضوع آشناست، دنبال نکات ریز، جدید و ارزشمند است | تحلیل، داده، تجربه عملی، نگاه تخصصی و غیرسطحی | مقاله عمیق، ویدئوی تخصصی، وبینار، مطالعه موردی |
| مخاطب سریع و کمحوصله | زمان کم دارد، دنبال نتیجه فوری است، نمیخواهد متن طولانی بخواند | جمعبندی، نکات کوتاه، توضیح یک دقیقهای، آموزش سریع | ریلز، پست کوتاه، اینفوگرافیک، چکلیست |
| مخاطب جستجوگر (کاربر گوگل) | با هدف مشخص وارد محتوا میشود، دنبال حل مشکل است | متن کامل، پاسخ مستقیم، ساختار اصولی، اطلاعات دقیق | مقاله سئو شده، راهنمای قدم به قدم، بررسی کامل |
| مخاطب شبکه اجتماعی | دنبال سرگرمی، تجربه و نکات کوتاه و جذاب است | محتوای سبک، داستانی، بصری و قابل ذخیره | عکس، ریلز، داستان کوتاه، محتوای انگیزشی و کاربردی |
| مخاطب تصمیمگیر (مدیر، صاحب کسبوکار) | نگاهش به خروجی و نتیجه است، نه جزئیات | شفافیت، کاربردی بودن، اعداد و نتایج، راهکار مستقیم | گزارش، ویدئو توضیحی، مطالعه موردی، تحلیل روند |
| مخاطب شکاک | سخت اعتماد میکند، دنبال دلیل و مدرک است | مدرک، مثال واقعی، اثبات، تجربه عملی، مقایسه | بررسی تخصصی، تست و تحلیل، شواهد واقعی، تجربه مشتری |
| مخاطب خسته از اطلاعات | زیاد محتوا دیده، گیج شده، نمیداند از کجا شروع کند | نقشه راه، مراحل مشخص، توضیح ساده شده | راهنمای مرحلهای، نقشه مسیر، توضیحات خلاصه و منظم |
چون محتوا مثل حرف زدن رو در روست. اگر ندونی طرف مقابلت کیه، چطور باید صحبت کنی؟!
این بخش یکی از ستون های اصلی آموزش تولید محتواست. در بخش بعدی، میریم سراغ اینکه چطور برای تولید محتوا برنامه ریزی کنیم و یه نقشه راه محکم بسازیم تا همه چیز منظم، قابل اجرا و نتیجهمحور باشه.
تولید محتوا بدون برنامهریزی مثل ساختن خونه بدون نقشه است. شاید اولش چیزهایی بسازی، اما در نهایت همه چی بهم ریخته، نامنظم و بینتیجه میشه. خیلیها دقیقا همین اشتباه رو میکنن؛ هر روز یا هر هفته یه چیزی میسازن، بدون اینکه بدونن این محتوا قراره چه کاری انجام بده، به چه دردی میخوره یا اصلا چرا تولید شده.
برنامهریزی محتوا کمک میکنه مسیر روشن باشه. بدونی از کجا شروع میکنی، قراره به کجا برسی و چطور باید این مسیر رو طی کنی. حالا بریم ببینیم برنامهریزی محتوا دقیقا یعنی چی و چطور انجامش بدیم.
هیچ محتوایی نباید بی هدف ساخته بشه. هدف میتونه اینا باشه:
وقتی هدف مشخص باشه، نوع محتوا، لحن، موضوع، قالب و شدت انتشار کاملا واضح میشه.
جدول مقایسه لحنهای مختلف در تولید محتوا
| نوع لحن | توضیح کامل و کاربرد | بهترین استفاده | مناسب چه مخاطبی است؟ |
|---|---|---|---|
| لحن رسمی | جدی، دقیق، بدون شوخی؛ مناسب آموزشهای تخصصی، گزارشها و محتواهای حرفهای | کسب و کارهای B2B، محتواهای تخصصی، آموزشهای عمیق | مدیران، متخصصان، افراد حرفهای |
| لحن دوستانه | صمیمی، ساده و راحت؛ حس مکالمه دوستانه ایجاد میکند | شبکههای اجتماعی، محتواهای روزمره، بلاگهای عمومی | مخاطب عام، کاربران شبکه اجتماعی |
| لحن انگیزشی | الهامبخش، مثبت، همراه با جملات هدفمند؛ برای بالا بردن انگیزه و انرژی | برندینگ شخصی، توسعه فردی، محتوای انسانی | مخاطب دنبال رشد شخصی |
| لحن آموزشی | واضح، مرحله به مرحله، بدون حاشیه؛ هدفش یاد دادن است | دورهها، آموزشهای متنی، ویدئوهای قدمبهقدم | مبتدیها تا متوسطها |
| لحن داستانی | روایتمحور، همراه با مثال واقعی و تجربههای قابل لمس | معرفی تجربه، برندینگ، شروع مقالهها | هر مخاطبی که دنبال تجربه واقعی است |
| لحن طنز | سبک، فان، همراه با شوخی کنترلشده؛ برای درگیر کردن مخاطب | اینستاگرام، توییتر، محتوای سرگرمی | مخاطب جوان، شبکههای اجتماعی |
| لحن جدی و دیتامحور | پر از عدد، آمار، نمودار و تحلیل؛ برای پشتیبانی از ادعاها | گزارشها، بررسیهای تخصصی، محتواهای B2B | مدیران، متخصصان، تحلیلگران |
| لحن الهامبخش برند | تلفیقی از احساس، هویت و ارزشهای برند | ویدئوهای برندینگ، صفحات درباره ما | مخاطب علاقهمند به شناخت برند |
| لحن مستقیم و کوتاه | سریع، بدون مقدمهچینی، رفتن سر اصل مطلب | کپشن، اطلاعرسانی، نکات سریع | مخاطب کمحوصله یا نیازمند پاسخ فوری |
| لحن فروشمحور | توضیح مزایا، ویژگیها، تفاوتها، همراه با CTA | صفحات محصول، لندینگ، کمپینهای فروش | مشتری در مرحله تصمیمگیری |
یعنی مشخص کنیم چه مدل محتوایی برای چه هدفی ساخته میشه.
مثلا:
استراتژی یعنی بدونیم چه چیزی، برای کی و با چه هدفی ساخته میشه.
تقویم محتوا مثل دفتر برنامهریزی تولید محتواست. داخلش مشخص میکنیم:
تقویم باعث میشه هیچ وقت ایده کم نیاریم و انتشار محتوا منظم و حرفهای باشه.
همه موضوعها مهم نیستن. باید موضوعهایی انتخاب بشه که:
اینطوری محتوا بیهوده تولید نمیشه.
برنامهریزی فقط این نیست که بگیم چی منتشر کنیم. باید مشخص کنیم چطور منتشر کنیم. مثلا:
وقتی اینها مشخص باشه، خروجی محتوا همیشه یکدست و حرفهایه.
همه محتواها برای همه جا مناسب نیستن. مثلا:
برنامهریزی یعنی بدونیم هر محتوا کجا باید منتشر بشه تا بهترین نتیجه رو بده.
برنامهریزی واقعی بدون این مرحله کامل نمیشه. باید مشخص کنیم:
اندازهگیری کمک میکنه ببینیم محتوا واقعا نتیجه میده یا باید تغییرش بدیم.
| بخش برنامهریزی | توضیح کامل | چرا مهم است؟ | خروجی نهایی |
|---|---|---|---|
| تعیین هدف محتوا | مشخص کردن اینکه محتوا قراره چه کاری انجام بده: جذب مخاطب، آموزش، فروش، برندینگ، تعامل، سئو | بدون هدف، محتوا نتیجه نمیدهد و پراکنده میشود | یک هدف مشخص برای هر محتوا |
| انتخاب موضوع | پیدا کردن ایدههایی که مخاطب واقعا به آنها نیاز دارد؛ بر اساس سوالات، مشکلات، ترندها، تجربهها | موضوع درست، نصف جذابیت محتوا را تضمین میکند | لیست موضوعات اولویتبندیشده |
| شناخت مخاطب | تعیین اینکه محتوا برای چه کسی نوشته میشود: مبتدی، حرفهای، مدیر، خریدار، کاربر گوگل | نوع محتوا و لحن بر اساس مخاطب انتخاب میشود | پرسونای محتوایی |
| انتخاب نوع محتوا | مشخص کردن اینکه محتوا متنی، ویدئویی، تصویری، صوتی یا ترکیبی باشد | انتخاب فرمت درست باعث افزایش تاثیر محتوا میشود | قالب مناسب برای هر موضوع |
| تعیین لحن محتوا | مشخص کردن لحن رسمی، دوستانه، آموزشی، انگیزشی یا ترکیبی | لحن درست باعث اعتماد و ارتباط بهتر میشود | راهنمای لحن (Tone Guide) |
| کانال انتشار | انتخاب محل انتشار: سایت، وبلاگ، اینستاگرام، یوتیوب، لینکدین | هر نوع محتوا در هر پلتفرمی جواب نمیدهد | نقشه پخش (Content Distribution Map) |
| زمانبندی انتشار | تعیین اینکه هر محتوا در چه روز و ساعتی منتشر شود | نظم باعث افزایش اعتماد و تعامل میشود | تقویم محتوا (Content Calendar) |
| آمادهسازی منابع | عکس، متن، ویدئو، ابزارها، رفرنسها، دادهها و… | بدون منابع، تولید محتوا کند و سخت میشود | پوشه منابع هر محتوا |
| تولید و اجرا | نوشتن، طراحی، فیلمبرداری، تدوین، ویرایش | مرحله عملیاتی که باید دقیق و استاندارد انجام شود | نسخه نهایی محتوا |
| بررسی کیفیت | چک کردن خوانایی، سئو، غلطگیری، روانسازی، یکدست بودن | کیفیت پایین باعث ریزش مخاطب میشود | نسخه بهینهشده محتوا |
| انتشار | انتشار در پلتفرم انتخاب شده همراه با کپشن مناسب، هشتگ و لینکها | انتشار درست، بازده محتوا را چند برابر میکند | محتوا در محیط اصلی |
| تحلیل و بهبود | بررسی بازدید، تعامل، نرخ کلیک، سیو، اشتراکگذاری، ورودی گوگل | تحلیل باعث رشد و اصلاح مداوم محتوا میشود | گزارش عملکرد محتوا |
چون باعث میشه محتوا:
برنامهریزی محتوا یکی از اون بخشهایی هست که اگر درست انجام بشه، نصف مسیر تولید محتوا حل شده. در بخش بعدی میریم سراغ «چطور محتوای خوب و جذاب بنویسیم؟» که یکی از مهم ترین بخشهای این دسته بندی محسوب میشه.
نوشتن محتوا فقط کنار هم گذاشتن چند جمله نیست. یه متن خوب باید طوری نوشته بشه که مخاطب از همون اول درگیرش بشه، تا آخر همراه بمونه و در نهایت حس کنه یه چیزی یاد گرفته یا یه قدم جلوتر رفته. نوشتن محتوای جذاب یک مهارت قابل یادگیریه و با رعایت چند اصل ساده اما مهم، کیفیت متن چند برابر میشه.
اولین چند خط متن تکلیف همه چیز رو مشخص میکنه. یا مخاطب جذب میشه، یا صفحه رو میبنده. برای شروع خوب میتونی از اینا کمک بگیری:
وقتی شروع قوی باشه، مخاطب خودکار ادامه رو میخونه.
آدمها از متنهای پیچیده خوششون نمیاد. محتوا باید جوری نوشته بشه که هرکسی، حتی با کمترین سطح آشنایی با موضوع، بتونه بفهمه. ساده نوشتن یعنی:
ساده نوشتن یعنی بی ارزش نوشتن نیست؛ یعنی حرفهای نوشتن.
لحن باید با شخصیت مخاطب و نوع محتوا هماهنگ باشه. مثلا:
انتخاب لحن درست باعث میشه محتوا طبیعی به نظر برسه و مخاطب احساس نزدیکی کنه.
هیچ چیزی به اندازه مثال واقعی و تجربه شخصی محتوا رو زنده نمیکنه. تجربه باعث میشه مخاطب احساس کنه داری از چیزی حرف میزنی که واقعا لمسش کردی. این بخش اعتماد میسازه و محتوا رو چند برابر تاثیرگذارتر میکنه.
حتی بهترین متنها هم اگر ساختار نداشته باشن، جذاب نمیشن. ساختار یعنی:
اینها باعث میشن مخاطب سردرگم نشه و متن راحت خونده بشه.
وقتی درباره یه موضوع حرف میزنیم، به جای توضیحهای خشک، بهتره تصویرسازی کنیم. مثلا:
به جای «اگر محتوا خوب نباشه مخاطب ناراضی میشه» بگوییم:
«اگه محتوا به دل مخاطب نشینه، مثل مشتریای میشه که وارد مغازه شده، یه نگاه کرده و بدون حرف برگشته بیرون.»
تکرارهای بیهوده محتوا رو خستهکننده میکنه. اگه لازم شد چیز مهمی رو دوباره بگی، باید به شکلی تازه بیان بشه، نه کپی همان جمله قبلی.
مخاطب همیشه با یک سوال، نیاز یا مشکل سراغ محتوا میاد. اگه محتوای تو آخرش جواب روشنی نده، مخاطب حس میکنه وقتش تلف شده. باید مطمئن بشیم متن دقیقا همان چیزی را تحویل میده که مخاطب دنبالشه.
آخر یک متن مثل آخر یک فیلمه. اگر درست جمعبندی نشه، تاثیر کل نوشته کم میشه. پایان خوب یعنی:
ویرایش مرحلهایه که متن خام تبدیل میشه به یک محتوای حرفهای. ویرایش یعنی:
نفس متن باید در ویرایش کشیده بشه.
نوشتن محتوای جذاب یک مهارت قابل تمرینه. با شروع قوی، لحن صحیح، مثالهای واقعی، ساختار منظم و ویرایش اصولی میشه کاری کرد که حتی سادهترین موضوعها هم تاثیرگذار و به یادماندنی بشن.
در ادامه به صورت جدول و شماتیک بخش های مهمی که توی تولید متحوا باید بهش اهمیت بدید رو براتون میگم:
| مرحله | توضیح کامل | خروجی مورد انتظار | نکته مهم |
|---|---|---|---|
| مرحله ایدهپردازی | جمع کردن موضوعها از سوالات مخاطب، ترندها، تجربهها، رقبا و ابزارهای تحقیق | لیست ایدههای خام و قابل بررسی | ایده باید مشکل واقعی مخاطب رو هدف بگیرد |
| مرحله تحقیق و جمعآوری اطلاعات | سرچ، مطالعه، بررسی رقبا، جمعآوری داده، مثال، تجربه شخصی | فایل منابع و نکات کلیدی | منابع مختلف استفاده کن تا محتوا یکنواخت نشه |
| مرحله انتخاب زاویه محتوا | مشخص کردن اینکه از چه دیدگاهی موضوع گفته شود؛ آموزشی، داستانی، تجربی، تحلیلی | یک «زاویه نگاه» مشخص برای متن | زاویه اشتباه = محتوای بیاثر |
| مرحله ساختاردهی | نوشتن تیترها، هدینگها، ترتیب بخشها، تعیین لحن | اسکلت کامل محتوا | ساختار قوی = متن روان و قابل فهم |
| مرحله نوشتن پیشنویس | نوشتن متن اصلی بدون وسواس؛ جملهها، مثالها، توضیحات | متن خام و قابل ویرایش | در این مرحله به غلطگیری فکر نکن |
| مرحله ویرایش محتوایی | حذف اضافهها، اصلاح توضیحات، روانسازی | متن واضحتر و یکدستتر | محتوا باید به زبان مخاطب باشه |
| مرحله ویرایش نگارشی | اصلاح غلطهای املایی، جملهبندی، نشانهگذاری | متن بدون خطا | غلط املایی اعتبار محتوا را کم میکند |
| مرحله سئو و بهینهسازی | اضافه کردن کلمات کلیدی، بهبود هدینگها، لینک داخلی، لینک خارجی، بهینهسازی تصاویر | نسخه سئوشده و آماده انتشار | سئو باید طبیعی و غیرتصنعی باشد |
| مرحله انتخاب تصویر و رسانه | انتخاب عکس، اینفوگرافیک، ویدئو یا صوت مناسب | فایلهای تکمیلی محتوا | تصویر خوب = نرخ ماندگاری بیشتر |
| مرحله بارگذاری و انتشار | آپلود متن، تصویر، تگها، دستهبندیها، انتشار روی پلتفرم | انتشار رسمی محتوا | زمان انتشار مهم است؛ بهترین تایم را انتخاب کن |
| مرحله تحلیل و آنالیز | بررسی بازدید، تعامل، ماندگاری، کلیک، ورودی گوگل | گزارش عملکرد محتوا | این گزارش برای بهتر کردن محتواهای بعدی است |
| مرحله بهروزرسانی | افزودن اطلاعات جدید، اصلاح آمار، بهبود متن | نسخه ارتقایافته محتوا | محتوا اگر آپدیت نشود، ارزشش را از دست میدهد |
| دسته ابزار | ابزارهای پیشنهادی | کاربرد | نکته مهم |
|---|---|---|---|
| ابزارهای تحقیق موضوع | Google Trends، Answer The Public، Keyword Planner، سرچ عمیق گوگل | پیدا کردن موضوعات پرجستجو، سوالات رایج، نیازهای واقعی مخاطب | بهترین ایدهها از همین بخش درمیاد |
| ابزارهای نوشتن و ویرایش | Notion، Google Docs، Word، Grammarly | نوشتن، نظم دادن به متن، ویرایش، اشتراک گذاری | محیط منظم = محتوای باکیفیتتر |
| ابزارهای طراحی گرافیک | Canva، Photoshop، Figma | ساخت عکس، پست، اینفوگرافیک، کاور و… | Canva سادهترین و سریعترین گزینه است |
| ابزارهای ویرایش ویدئو | CapCut، Premiere، VN، Final Cut | تدوین ویدئو، افکت، زیرنویس، خروجی استاندارد | کپکات برای موبایل عالیه؛ پریمیر برای حرفهایها |
| ابزارهای فیلمبرداری | موبایل، دوربین DSLR، میکروفون یقهای | ضبط ویدئوهای آموزشی، معرفی محصول، ریلز | مهمتر از ابزار گرون، نور خوب و صدای واضح است |
| ابزارهای ضبط و ویرایش صوت | Audacity، Adobe Audition، موبایل + میکروفون ساده | تولید پادکست، فایل آموزشی، ویس باکیفیت | صدای خوب تاثیر زیادی دارد |
| ابزارهای طراحی اسلاید | PowerPoint، Keynote، Canva Presentation | ساخت اسلاید آموزشی، اینفوگرافیک اسلایدی | اسلاید جذاب نرخ ماندگاری را بالا میبرد |
| ابزارهای برنامهریزی و مدیریت محتوا | Trello، Notion، Asana، Google Calendar | ساخت تقویم محتوا، سازماندهی، مدیریت پروژه | بدون مدیریت، تولید محتوا بینظم میشود |
| ابزارهای سئو محتوا | Yoast، Rank Math، Ahrefs، GSC | بهینهسازی محتوا، تحلیل کلمات کلیدی، بررسی ساختار | سئو مکمل محتواست، نه مرحله جدا |
| ابزارهای تحلیل عملکرد | Google Analytics، Insights اینستاگرام، آنالیز یوتیوب | بررسی بازدید، تعامل، نرخ رشد و خروج | تحلیل بدون تعصب انجام شود |
| ابزارهای عکس و اسکرینشات | Lightshot، Snipping Tool، CleanShot | گرفتن عکس سریع، تصاویر آموزشی، مستندات | اسکرینشات واضح محتوا را حرفهای جلوه میدهد |
| ابزارهای انتشار چندپلتفرمی | Meta Business Suite، Publer، Buffer | زمانبندی پستها، مدیریت چند شبکه اجتماعی | باعث نظم و انتشار بهموقع میشود |
| ابزارهای ایدهپردازی بصری | Pinterest، Dribbble، Behance | پیدا کردن الهام برای پست، طراحی و ویدئو | بهترین جا برای خلاق شدن |
| روش پیدا کردن موضوع | توضیح کامل | مزیت اصلی | خروجی مورد انتظار |
|---|---|---|---|
| سوالهای مخاطب | بررسی کامنتها، دایرکت، پیامها، سوالات تکراری، دردها و مشکلات واقعی مخاطب | واقعیترین و دقیقترین ایدهها را میدهد | لیست موضوعهایی که دقیقا نیاز مخاطب را پوشش میدهد |
| بررسی رقبا | تحلیل مقالهها، پستها، ویدئوها و محتواهای موفق رقبا | پیدا کردن موضوعهای اثباتشده و کاربردی | ایدههایی که ثابت شده جواب میدهند |
| سرچ گوگل و پیشنهادهای خودکار | استفاده از autocomplete، related searches و People Also Ask | دسترسی مستقیم به چیزهایی که مردم واقعا سرچ میکنند | لیست موضوعات هدفمند برای سئو |
| ابزارهای تحقیق (Google Trends، ATP، Keyword Planner) | بررسی ترندها، میزان جستجو، موضوعات داغ و سوالات پرتکرار | پیدا کردن موضوعات پربازدید و زنده | ایدههای قابل برنامهریزی و آیندهدار |
| تجربه شخصی | مشکلات، یادگیریها، پروژهها، اشتباهات، موفقیتها | محتوایی کاملا واقعی و خاص که هیچجا پیدا نمیشود | موضوعات منحصر به فرد و انسانی |
| اخبار و ترندهای روز | رویدادها، تغییر الگوریتمها، انتشار ابزارهای جدید، مناسبتها | جذب سریع توجه و افزایش تعامل | موضوعات داغ و مناسبتی |
| مشکلات رایج در حوزه فعالیت | مسائلی که همه همیشه با آن درگیرند | محتوا همیشه کاربردی و همیشهسبز میشود | لیست موضوعات ماندگار و سودمند |
| کامنتها و گفتگوهای شبکههای اجتماعی | نگاه کردن به کامنتها، بحثها و سوالهای مردم در حوزه شما | دیتا واقعی از رفتار مخاطب | موضوعات دقیق، ریز و پرکاربرد |
| تجزیه و تحلیل محتوای قبلی | نگاه کردن به محتواهای پربازدید، موفق و ذخیرهشده قبلی | شناسایی مسیر درست برای ادامه | ساخت نسخههای تکمیلی یا بهروز رسانی شده |
| دادههای Analytics و Insights | بررسی رفتار کاربران در سایت یا شبکه اجتماعی | انتخاب موضوع بر اساس رفتار واقعی، نه حدس | موضوعات تبدیلساز و پرتقاضا |
| گفتگو با مخاطبان | نظرسنجی، پرسش، کوییز، فرم سوال | دریافت مستقیم خواسته واقعی کاربران | لیست موضوعاتی که خود مخاطب پیشنهاد میدهد |
| استفاده از کتابها و منابع تخصصی | مطالعه منابع معتبر و کتابهای حوزه خود | افزایش کیفیت و عمق محتوا | ایدههای علمی و دقیق برای مخاطب حرفهای |
| مناسبتها و تقویم محتوایی | روزهای خاص، رویدادها، جشنوارهها، شروع فصلها | فرصت عالی برای تولید محتوای کاربردی و وایرال | موضوعات مرتبط با تاریخ و فضا |
| اشتباه رایج | توضیح مشکل | چرا خطرناک است؟ | راهکار اصلاح |
|---|---|---|---|
| شروع ضعیف محتوا | محتوا بدون قلاب شروع میشود؛ مقدمه گنگ یا کپیشده | مخاطب در چند ثانیه اول صفحه را میبندد | با سوال، مثال واقعی، درد مخاطب یا یک جمله قوی شروع کن |
| نوشتن برای همه | محتوا بدون هدفگیری یک گروه مشخص نوشته میشود | محتوا بیهویت، بیاثر و پراکنده میشود | مخاطب مشخص، پرسونای دقیق و لحن مناسب انتخاب کن |
| جملههای طولانی و پیچیده | توضیحات سخت، رسمی بیش از حد، پاراگرافهای بیوقفه | خوانایی پایین، خستگی مخاطب، ریزش زیاد | جملات کوتاه، ساده و شفاف؛ پاراگرافهای کوتاه |
| نبود ساختار و هدینگ | متن یکتکه و نامرتب بدون بخشبندی | مخاطب سردرگم میشود؛ سئو محتوا آسیب میبیند | قبل از نوشتن، ساختار محتوا را روی کاغذ مشخص کن |
| کپی از رقبا | تقلید کامل از محتوای دیگران بدون نگاه شخصی | عدم اعتماد مخاطب و ضربه سنگین به سئو | ایده بگیر، ولی با زاویه و تجربه خودت بازنویسی کن |
| نداشتن مثال و تجربه واقعی | محتوا خشک و تئوری است | مخاطب حس نمیکند نویسنده موضوع را لمس کرده | تجربه واقعی، مثال ملموس و داستان کوتاه اضافه کن |
| انتشار بیبرنامه | امروز زیاد، فردا کم؛ بدون تقویم محتوا | مخاطب نمیتواند با برند ارتباط پایدار بسازد | تقویم مشخص و زمانبندی منظم داشته باش |
| نادیده گرفتن سئو | بدون کلمه کلیدی، بدون ساختار، بدون لینکدهی | محتوا دیده نمیشود و ترافیک نمیگیرد | سئو را طبیعی و اصولی وارد متن کن |
| تصاویر بیکیفیت یا بیربط | عکسها جذاب نیستند یا با موضوع هماهنگ نیستند | حس غیرحرفهای بودن ایجاد میکند | تصویر واقعی، واضح و مرتبط انتخاب کن |
| محتوای بیش از حد طولانی | پرحرفی، تکرار و توضیحهای اضافه | مخاطب وسط محتوا صفحه را ترک میکند | مختصر، هدفمند و بدون حاشیه بنویس |
| نبود CTA در پایان | محتوا مسیر بعدی را به مخاطب نمیگوید | مخاطب بدون اقدام صفحه را ترک میکند | پایانبندی با دعوت به ذخیره، خواندن ادامه یا اقدام |
| انتشار بدون تحلیل | بعد از انتشار، هیچ بررسی انجام نمیشود | اشتباهات تکرار میشود، رشد متوقف میشود | تحلیل عملکرد و اصلاح مداوم محتوا |
| قالب محتوا | توضیح کامل | بهترین کاربرد | مناسب برای کجا؟ |
|---|---|---|---|
| مقاله (Blog Post) | متن بلند، ساختارمند و سئو محور؛ مناسب آموزش، تحلیل و توضیحات کامل | جذب ورودی گوگل، آموزش عمیق، پاسخ کامل به سوالات | سایت و وبلاگ |
| ویدئو (Video) | محتوای تصویری و صوتی همراه توضیح، آموزش، معرفی یا داستان | افزایش تعامل، اعتمادسازی، آموزش عملی | اینستاگرام، یوتیوب، سایت |
| ریلز و ویدئو کوتاه | ویدئوهای کوتاه، سریع، جذاب و خلاصه شده | وایرال شدن، جلب توجه سریع، نکات کوتاه | اینستاگرام، تیکتاک، یوتیوب شورتز |
| پست ثابت (Static Post) | عکس یا گرافیک همراه کپشن؛ مناسب نکات، آموزش کوتاه و معرفی | نکات سریع، آموزش کوتاه، معرفی محصول | اینستاگرام، لینکدین |
| اسلاید (Carousel) | چند تصویر پشت سر هم با توضیحات مرحلهای | آموزش مرحله به مرحله، توضیح مفاهیم، storytelling | اینستاگرام، لینکدین |
| پادکست (Audio) | محتوای صوتی؛ مناسب برای آموزش و داستان در زمان کم | انتقال تجربه، آموزش بلندمدت، محتواهای عمیق | پادکست، تلگرام، سایت |
| اینفوگرافیک | ترکیب تصویر + خلاصه متن؛ انتقال سریع مفهوم | سادهسازی مفهومهای سخت، دادهمحور، آماری | مقاله، شبکههای اجتماعی |
| لایو (Live) | ارتباط مستقیم با مخاطب؛ سوال و جواب، آموزش زنده | تعامل مستقیم، ایجاد اعتماد، معرفی خدمات | اینستاگرام، یوتیوب |
| متن کوتاه (Short Text) | توضیحهای خیلی کوتاه، نکتهای و مستقیم | اطلاعرسانی، نکات سریع، آموزشهای کوچک | توییتر، لینکدین |
| خبر (News Content) | متنهای کوتاه و اطلاعرسانی درباره رویدادها | پوشش سریع اتفاقات، ارائه اطلاعات جدید | سایتهای خبری، شبکههای اجتماعی |
| محتوای UGC | تجربه واقعی کاربران، رضایتنامه، نقد و بررسی خریداران | اعتمادسازی قوی، افزایش نرخ تبدیل | فروشگاه اینترنتی، شبکههای اجتماعی |
| محتوای مقایسهای | مقایسه دو یا چند محصول، روش یا ابزار | کمک به تصمیمگیری، رفع شک مخاطب | سایت، فروشگاه، شبکههای اجتماعی |
| محتوای داستانی | روایت یک اتفاق یا تجربه واقعی | ایجاد ارتباط احساسی، برندینگ، آموزش غیرمستقیم | همه پلتفرمها |
| لندینگ پیج محتوا | صفحه بلند برای فروش، جذب لید یا معرفی خدمات | افزایش فروش، دریافت اطلاعات، تبدیل مخاطب | سایت |
| بخش مقاله | توضیح کامل | هدف این بخش | نکات مهم برای اجرا |
|---|---|---|---|
| عنوان (Title) | باید جذاب، واضح و مرتبط با موضوع باشد؛ بهتر است کلمه کلیدی در آن باشد | جلب توجه و مشخص کردن موضوع اصلی | کوتاه، شفاف، بدون ابهام، ترجیحا همراه یک قلاب |
| مقدمه | شروعی که مخاطب را درگیر کند؛ اشاره به مشکل، سوال یا موضوع | نگه داشتن مخاطب و آمادهسازی ذهن او | از مثال واقعی، سوال یا جمله قوی استفاده کن |
| هدینگ های اصلی (H2) | بخشبندی موضوع به قسمتهای مهم؛ هر هدینگ یک مفهوم اصلی | نظم دادن به محتوا و افزایش خوانایی | هدینگها باید سئو شده و قابل فهم باشند |
| زیرهدینگها (H3) | توضیحات جزئیتر، نکات تکمیلی، مراحل یا مثالها | شکستن محتوا به بخشهای قابلهضم | پاراگرافهای کوتاه و مثالهای کاربردی |
| بدنه اصلی مقاله | توضیح کامل، آموزش، تحلیل، مثال، مراحل، نکات مهم | ارائه ارزش واقعی به مخاطب | از تکرار اجتناب کن؛ از تجربه واقعی استفاده کن |
| استفاده از لیست عددی یا بولت | نکات یا مراحل مهم را خلاصه و منظم ارائه میکند | افزایش سرعت فهم و خوانایی | برای موضوعات مهم و عملیاتی استفاده شود |
| تصاویر و گرافیک | عکس، نمودار، اینفوگرافیک یا اسکرینشات | جذابیت، فهم بهتر، توقف بیشتر مخاطب | کیفیت بالا، مرتبط با موضوع، ترجیحا واقعی |
| جمعبندی | خلاصه نکات کلیدی و بستن مقاله با یک نتیجه واضح | ایجاد حس تکمیل و انتقال پیام نهایی | واضح، کوتاه و کاربردی؛ بدون تکرار اضافی |
| CTA یا دعوت به اقدام | راهنمایی مخاطب برای قدم بعدی؛ خواندن مقاله دیگر، ذخیره، خرید یا تماس | هدایت مخاطب به مسیر دلخواه | شفاف، محترمانه و کاربردی |
| سئو نویسی | رعایت کلمه کلیدی، متا، ساختار URL، لینکسازی | دیده شدن محتوا در گوگل | طبیعی، غیرتصنعی، هماهنگ با لحن مقاله |
| ویراستاری نهایی | اصلاح غلطها، روانسازی، نظم پاراگرافها | افزایش کیفیت حرفهای محتوا | حتما یک بار با چشم تازه کل متن چک شود |
در ادامه به مهم ترین سوالات متداول شما در زمینه تولید محتوا جواب میدم:
آموزش تولید محتوا از پایهترین چیزا شروع میشه؛ اینکه اصلا محتوا چیه، چرا مهمه، مخاطب کیه، چطور موضوع پیدا کنیم و چطور یک متن درست و حسابی بنویسیم. یعنی قبل از اینکه وارد بحثهای حرفهای بشیم، اول یاد میگیریم چطور اصولی شروع کنیم.
نه اصلا. اتفاقا این آموزشها برای کساییه که میخوان همین مهارت رو یاد بگیرن. چه مبتدی باشی چه تجربه داشته باشی، این بخش طوری طراحی شده که قدمبهقدم بتونی جلو بری و مهارتت بهتر و دقیقتر بشه.
نه، تولید محتوا خیلی گستردهتر از فقط نوشتن مقالهست. این آموزشها انواع محتوا رو پوشش میده: متنی، تصویری، صوتی، ویدئویی، شبکههای اجتماعی، محتوای آموزشی، محتوای تعاملی و… یعنی کل مسیر تولید محتوا رو یاد میگیری.
بله، صد درصد. چون محتوا اگر دیده نشه، عملا به درد نمیخوره. توی این بخشها نکات مهم سئو، اصول دیده شدن محتوا، پیدا کردن کلمات کلیدی، ساختار مقاله و چیزایی که باعث رشد ترافیک سایت میشه هم یاد داده میشه.
کاملا. خیلی از مدیرها، فریلنسرها، فروشندهها و صاحبین کسب و کار نیاز دارن با محتوا کار کنن؛ چه برای معرفی محصول، چه برای جذب مشتری، چه برای ساخت برند. آموزش تولید محتوا در سایت جلال ترابی دقیقا برای همین طراحی شده که هم برای متخصصان و هم کسبوکارها قابل استفاده باشه.
تولید محتوا دیگه یه کار فانتزی یا فقط یه مهارت جانبی نیست؛ امروز تبدیل شده به ستون اصلی بازاریابی، برند سازی و حتی فروش هر کسب و کاری. وقتی بلد باشیم محتوا رو درست و هدفمند بسازیم، میتونیم کاری کنیم که هم دیده بشیم، هم طرف مقابل به ما اعتماد کنه، هم در طولانی مدت جایگاهمون رو تو ذهن مخاطب محکم کنیم.
توی این مسیر یاد گرفتیم محتوا دقیقا یعنی چی، چرا این همه مهم شده، چطور موضوع پیدا کنیم، چطور مخاطب رو بشناسیم، چطور برنامهریزی کنیم و چطور یک متن جذاب، ساده و در عین حال تاثیرگذار بنویسیم. همه اینها کنار هم باعث میشه محتوامون واقعیتر، انسانیتر، حرفهایتر و در نهایت اثرگذارتر بشه.
اگر میخوای وارد دنیای تولید محتوا بشی، یا اگر همین الان هم تولید محتوا میکنی ولی میخوای حرفهایتر، منظمتر و نتیجهمحورتر عمل کنی، پیشنهاد میکنم ادامه مطالب همین دسته بندی رو از دست ندی.
بخش آموزش تولید محتوا در سایت جلال ترابی جاییه که قدم به قدم بهت یاد میده چطور محتوایی تولید کنی که فقط منتشر نشه، بلکه کار کنه.