الگوریتم Freshness گوگل یا تازگی محتوا چیست؟ تازگی محتوا حالا معنی پیدا کرده !

الگوریتم Freshness گوگل چیست و چه کاری انجام میده؟ تو این مقاله از الگوریتم های گوگل برای سئو قصد دارم به معرفی الگوریتم Freshness گوگل بپردازم و به زبون ساده بگم که چه عملکردی از خودش داره. در ادامه همراه با رشد کسب و کار باشین.

تکنیک‌ های لینک‌ سازی و استفاده از کلمات کلیدی، الگوریتم‌ های پاندا و پنگوئن از جمله موضوعاتی هستن که گوش ما به شنیدن اونها بسیار عادت کرده، اما در میان این تکه‌ های گمشده، پیدا کردن برخی بسیار دشوار‌تر به نظر میرسه!

در سئو موضوعاتی وجود داره که بسیاری از وبمسترها از اونها مطلع نیستن، در حالیکه شناخت اونها میتونه سئو سایت شما رم زیر و رو کنه و تجربه خوبی رو برای کاربر فراهم کنه. الگوریتم Freshness گوگل یکی از تکه‌ های گمشده‌ی پازل سئو هست که کمتر کسی در جستجوی اونه.

جالبه بدونین تاثیر این الگوریتم، در زمان معرفی نهایی یعنی نوامبر ۲۰۱۱، به حدی بود که گوگل رسما اعلام کرد؛

الگوریتم تازگی محتوا باعث شده حدود ۳۵ درصد از نتایج جستجو دست‌خ وش تغییرات بشن.

این اعلام گوگل مثل بمب صدا کرد به طوری که تعداد زیادی از کارشناس‌ های سئو و تولید محتوا تصمیم گرفتن توجه بیشتری به الگوریتم تازگی محتوا یا Freshness گوگل داشته باشن.

الگوریتم Freshness چیست؟

اگه قصد خرید یه ماشین به صورت اینترنتی داشته باشین، نکته‌ ای که از اهمیت بالایی برخورداره، قیمت خودرو هست. پس مرورگر خودتونو باز میکنین و قیمت خودروی مورد نظر خودتونو در گوگل جستجو میکنین تا قبل از خرید، اطلاعات دقیق‌ تری به دست بیارین. حالا شما در صفحه نتایج با یه سری سایت مواجه میشین که هرکدوم اعداد متفاوتی رو در عنوان خود نشون میدن:

• سایتی که آخرین قیمت روز خودرو رو به شما نشون میده
• وب سایتی که قیمت چند هفته پیش ماشین رو داره
• سایتی که آخرین به‌ روزرسانی رو چند ماه پیش داشته
  

سوال من اینه که شما رو کدوم سایت کلیک میکنین؟ مطمئنا انتخاب شما سایتی هست که محتوای به‌ روزتری داره. این انتخاب، مفهوم الگوریتم Freshness رو به سادگی بیان میکنه. در واقع میشه این طور نتیجه گرفت که گوگل به وسیله الگوریتم تازگی محتوا، تاریخ انتشار و به‌ روز بودن محتوا رو به عنوان یه معیار بسیار کلیدی در تعیین جایگاه سایت در نظر میگیره.

چرا الگوریتم Freshness گوگل معرفی شد؟

هدف اصلی این الگوریتم تاکید بیشتر بر تازگی محتوا هست، چونکه کاربران اینترنتی همیشه به آخرین و جدید ترین اطلاعات روی خوش نشون میدن و این یه چیز کاملا طبیعی به حساب میاد. در برخی حوزه‌ ها مثل اخبار و سیاست، اهمیت این موضوع حتی بیشتر میشه و افرادی که در این حوزه مشغول فعالیت هستن باید به روز نگه داشتن محتوای خودشونو بیش از هرچیز دیگه مد نظر داشته باشن.

مدیر قبلی بخش جستجوی گوگل درباره علت طراحیِ الگوریتم تازگی محتوا میگه:

در اولین قدم لازم بود محتوایی مثل اخبار، سیاست و موضوعات ترندی که در اینترنت بیشتر جستجو میشن، بر اساس جدید بودن در نتایج بالاتر قرار بگیرن. به هر حال کی دوست داره بدونه اولین دوست دختر Justin Bieber در سال ۲۰۰۵ چند سال داشته ؟!!! [مدیر قبلی بخش جستجوی گوگل هم بی تربیته ها!!!]

در یه جمله میشه گفت که گوگل عاشق محتوای به روز و جدید هست و الگوریتم Freshness رو به این دلیل معرفی کرد تا رضایت کاربرانی که به دنبال محتوای جدیدی هستن رو بیش از پیش فراهم کنه همون طور که کاربرانش هم به این موضوع خیلی حساس هستن. علاوه بر این، یکی از دلایل مهم انتشار الگوریتم تازگی محتوا این بود که مدیران سایت‌ ها مقاله‌ های خودشونو به روز کنن تا به این ترتیب با گذشت زمان، کاربران جدید مجبور نباشن از محتوای قدیمی سایت‌ ها استفاده کنن.

ابهامات درباره الگوریتم

از طرفی، معرفی این الگوریتم ابهامات تازه ای رو برای مدیران وبلاگ‌ ها به وجود آورد. یکی از سوالات مهم این بود که آیا تولید محتوای جدید به تنهایی میتونه رتبه سایت را افزایش دهد؟ در جواب باید بگم همونطور که نوشتن یه مقاله خوب به تنهایی نمیتونه باعث بهبود رتبه سایت شما بشه، تولید محتوای به روز هم هیچ بهبود جایگاهی رو تضمین نمیکنه!!! در واقع :

• چیزی که باعث میشه گوگل سایت شما رو به روز به حساب بیاره، سیگنال‌ هایی هست که از طرف کاربر دریافت میکنه

افزایش رتبه در الگوریتم تازگی محتوا به چه عواملی بستگی داره؟

وقتی گوگل وارد سایت شما میشه، مثل یه عنکبوت به قسمت‌ های مختلف سَرَک میکشه تا بتونه سیگنال‌ های مثبت رو آنالیز کرده و از اونها در رتبه‌ بندی سایت استفاده کنه. با روی کار اومدن الگوریتم Freshness، معیار هایی که گوگل از سایت شما میگیره، اهمیت بیشتری پیدا میکنن. اما این معیارها چه چیز هایی هستن؟

۱ – بهتره مدت زمان حضور کاربر در سایت به مرور افزایش پیدا کنه

نکته‌ ای که در مورد مدت زمان حضور کاربر در سایت وجود داره اینه که گوگل تنها برای اولین ورود کاربر به سایت اهمیت قائل نیست؛ بلکه مراجعه‌ های بعدی بازدید‌کننگان هم در رتبه‌ دهی به سایت تاثیرگذار هست.

به عنوان مثال اگه کاربران در هفته اول بعد از انتشار محتوا، به طور متوسط ۲ دقیقه در سایت شما وقت صرف کنن، این مقدار باید با گذشت زمان بیشتر بشه یعنی مثلا بعد از گذشت سه ماه این عدد به ۳ دقیقه نزدیک شده.

یکی از روش‌ های کاربردی برای افزایش زمان حضور کاربران، به روزرسانی مستمر محتوای صفحه هست. در این روش در بازه‌ های زمانی کوتاه بخش‌ هایی به مقاله اصلی اضافه شده و یا با اضافه شدن نظرات کاربران حجم محتوا و زمان حضور کاربران در صفحه افزایش پیدا میکنه.

۲ – از سایت و بلاگ هاییکه محتوای جدید دارن، لینک بگیرین

شاید تا به حال زیاد این حرف رو شنیده باشین که هر لینکی که به محتوای شما داده میشه، یه امتیاز مثبت محسوب میشه. اما جالبه بدونین که گوگل حتی منبعی که به شما لینک داده رو هم بررسی میکنه؛ یعنی در صورتی که سایتی که به شما لینک داده به طور کل محتوای به روزی نداشته باشه، الگوریتم تازگی محتوا امتیاز Freshness سایت شما زو هم کاهش میده.

به طور کلی دریافت لینک برای صفحات قدیمی‌ تر سایت شما، باعث میشه که معیار تازگیِ محتوا در اونها کاهش پیدا نکنه چون هنوز صفحاتی هستن که به محتوای شما لینک میدن. حالا اگه این لینک‌ ها از سایت‌ ها و صفحاتی باشه که خودشون تازه و کاربردی هستن که ارزش اون به مراتب بیشتر خواهد بود.

لینک هایی که از محتوای تازه دریافت میکنین ارزش بیشتری دارن

۳ – لینک سازی مستمر و هدفمند

بهترین استراتژی ساخت بک لینک اینه که به طور مداوم و به تعداد کم از سایت‌ های مختلف لینک بگیرین. به عنوان نمونه اگه برای یه هفته بک لینک‌ هایی با حجم بالا دریافت کنین ولی پس از اون به مدت یه ماه هیچ لینکی به شما داده نشه، شیوه نامناسبی رو در کسب بک لینک در پیش گرفتین. در این شرایط گوگل ممکنه لینک‌ های شما رو اسپم شناسایی کنه.

راه حل بهتر اینه که سعی کنین محتوای قدیمی سایت خودتونو هم به نحوی زنده کنین! برای این کار متونین مقاله‌ های قبلی خودتونو در شبکه های اجتماعی به اشتراک بذارین تا محتوای قدیمی سایت شما با لینک‌ دهی‌ های جدیدتر، تازه بشن.

چطور از الگوریتم تازگی محتوا به نفع سئو سایت استفاده کنین؟

حالا که در مورد مفاهیم اولیه الگوریتم تازگی محتوا اطلاعاتی مفیدی کسب کردین و فهمیدین چطور میشه رتبه الگوریتم تازگی محتوا رو افزایش داد، نوبت به این میرسه که از این الگوریتم برای بهبود سئو سایت خود استفاده کنین. پیشنهاد من استفاده از روش های زیر هست :

۱- محتواهاییکه جایگاه (رتبه) داخل گوگل دارن رو بروز کنین

اون دسته از مقالاتی که تعداد Impression و ورودی بالایی دارن و در صفحه نتایج دارای رتبه هستن رو در اولویت قرار بدید. سعی کنین این مقالات رو با آمار و ارقام جدید، نقل قول‌ ها، تصاویر و تغییراتی مفید به روز کنین.

۲- تولید محتوا رو خیلی جدی بگیرین

سایت‌ هایی که در حوزه ی اخبار، سینما، موسیقی و رویداد های روز فعالیت میکنن باید همیشه سعی کنن در مقابل رقیب‌ های خودتون، اطلاعات روز رو با سرعت بیشتری در اختیار کاربر قرار بدید. اگه سایت شما اولین منبع برای اخبار روز باشه، کاربران بیشتری رو به سمت خودتون میکشونین.

۳- سیگنال‌ های اجتماعی مثبت دریافت کنین

یکی از معیار هاییکه الگوریتم تازگی محتوا گوگل به اون بسیار حساس هست، سیگنال‌ های مثبت از شبکه های اجتماعی هست. بنابراین سعی کنین مقالات یا محتوای خودتونو در شبکه های اجتماعی مرتبط با کسب و کار خود به اشتراک بذارین و از اونها به سایت خود لینک بدید. اگه محتوایی که در این شبکه‌ ها منتشر میکنین همه‌ گیر شد، منتظر زیر و رو شدن سئو سایت خودتون باشین!

۴- تاریخ انتشار مقالات رو حذف نکنین

پاک کردن تاریخ مقالات با ریسک بالایی همراه هست. مطالعات موردی انجام شده در این مورد نشون میدن که تاریخ انتشار محتوا از مواردیست که گوگل توجه زیادی به اون میکنه. اگه دنبال کسب بهترین نتایج از صفحه نتایج گوگل هستین، بهتره به جای تغییر دادن یا حذف تاریخ، محتوای صفحه رو به روز نگه دارین.

نتیجه گیری و چند نکته ی مهم

شاید اولین چیزی که به عنوان نتیجه‌ گیری میشه کرد اینه که سعی کنین همیشه محتوای سایت خودتونو به روز نگه دارین؛ اما با اینکه گوگل به محتوای تازه و به روز همیشه روی خوش نشون میده، این توصیه ممکنه در برخی موارد به کارتون نیاد! پس باید متناسب با موضوع و هدفی که سایتتون دنبال میکنه تولیدمحتوا کنین.

• در قدم اول کاربر خودتونو خوب بشناسین
• در قدم دوم بر اساس نیاز و رفتارش دست به تولید محتوا بزنین
• اگه مخاطب هدف شما بیشتر به دنبال خواندن آخرین ترندها و اخبار روز هست، همیشه محتوای خودتونو به روز نگه دارین
• اگه کاربرانی داشتین که تنها به دنبال افزایش سطح اطلاعات خود هستن، محتوای همیشه سبز یا Evergreen Content میتونه برگه برنده سایت شما باشه
• برای اینکه از عملکرد سایت خود مطمئن بشین، بین محتوای جدید و همیشه سبز سایت خود تعادل ایجاد کنین تا بتونین طیف بیشتری از کاربران مختلف رو بهشون حس رضایت بدید
  

آموزش سئو در کنار آموزش تولید محتوا به شما کمک میکنه تا در زمینه بازاریابی محتوای سایت خودتون بسیار موفق عمل کنین. چقدر به سئوی سایت خودتون اهمیت میدید؟ هرچند وقت یه بار تولید محتوا میکنین؟ به چه نکاتی توجه میکنین؟