سئو و بهینه سازی سایت چیست؟ راهنمای ساده برای هرچیزیکه باید بدونی

سئو و بهینه سازی سایت یکی از مهم ترین اقداماتیست که بلافاصله بعد از طراحی سایت باید آنرا در نظر بگیریم و بهش اهمیت بدیم. در ادامه ی این مقاله بامن همراه باش تا بیشتر درباره این موضوع باهم صحبت کنیم.

سئو و بهینه سازی سایت یا Search Engine Optimization یکی از روش های بازاریابی دیجیتال (دیجیتال مارکتینگ) به حساب میاد که طی اون با کارهاییکه روی سایت خودمون و داخل سایت های دیگه انجام میدیم، باعث میشه تا گوگل و موتور های جستجو به موضوع سایت ما پی ببرن و ما رو تو نتایج نشون بدن.

سئوی سایت، آن روی بازاریابی دیجیتال

مثلا : اگه سایت کسب و کار شما درباره ی کیف چرمی زنانه باشه با سئو میتونید در کلماتی مانند

• کیف چرمی زنانه
• خرید کیف چرمی زنانه
• کیف چرم زنانه
• کیف چرم زنانه مجلسی
• کیف چرم طبیعی زنانه

سایت شما در نتایج گوگل دیده بشه. اینم نمونه ای از سرچ در گوگل :

سرچ کلمه ” کیف چرمی زنانه “

سرچ کلمه ” کیف چرم زنانه مجلسی “

سرچ کلمه ” کیف چرم طبیعی زنانه “ حال کمی تخصصی تر به قضیه ی سئو و بهینه سازی سایت نگاه کنیم و ببینیم که دقیقا چه اتفاقی میوفته که سایت ما به گوگل و سایر موتور های جستجو معرفی میشه.

سئو و بهینه سازی سایت چیست؟

سئو (SEO) یا بهینه سازی برای موتور های جستجو ، برای بهبود عملکرد سایت شما براساس استاندارهای موتور های جستجو و جذب بازدیدکنندگان بیشتر از این طریق انجام میشه. فاکتورهای زیادی در سئو سایت شما تاثیر میذاره، از کلمات بکار رفته در متن و محتوا تا لینک‌ های ورودی به سایت شما از سایت‌ های دیگه، گاهی اوقات اطمینان از ساختار مناسب سایت شما برای موتور های جستجو هم یکی از فاکتورهای مهم سئو و بهینه سازی سایت به حساب میاد.

حالا با این اوصاف تعریف سئو به زبان فنی چی میشه؟ سئو به مجموعه فعالیت هایی گفته میشه که در طراحی سایت، تعیین استراتژی محتوایی و تولید محتوا انجام میدیم تا جایگاه بهتری در نتایج جستجوی گوگل کسب کرده و بازدیدکننده بیشتری برای سایت جذب کنیم.

اما سئو به همین جا ختم نمیشه و همون طور که اول مقاله گفتم، عبارت SEO مخفف سه کلمه Search Engine Optimization است که به معنی بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو هست. امروزه این مفهوم به Search Experience Optimization تغییر یافته، یعنی با بهینه سازی تجربه کاربری از جستجو برای رضایت کاربر از نتیجه یافت شده باید اهمیت ویژه ای بدیم.

اینطور که پیداست و با پیشرفت روز افزون علم هوش مصنوعی، ماشین و اقدامات بیشتر به این سمت میرن که خودشونو با احساسات انسانی بیشتر از قبل همگان کنن که سئو از این قضیه مستثنی نیست. گوگل که پیشتاز این قضیه هست، سعی کرده تا با بهبود الگوریتم های جستجوی خودش بیشتر به کاربرانش تجربه سرچ بهتری رو ارائه کنه.

اوایل شروع سئو و بهینه سازی سایت

در اوایل سال ۱۹۹۰ اولین موتور‌ های جستجو کار خودشونو شروع کردن؛ بعضی از محبوب‌ ترین اونها Infoseek،Alta Vista و Yahoo بودن. در اون زمان مردم، موتور های جستجو رو به دید یه لیست فهرست شده نگاه میکردن که همانند صفحه زرد، سئو اولیه بر اساس حروف الفبا انجام میشد. در این لیست صفحاتی همچون AAA در بالای این لیست وجود داشتن.

با رشد تکنولوژی اینترنت، موتور های جستجوی جدید‌تری ظاهر میشدن که از الگوریتم‌ های رتبه‌ بندی پیچیده‌ تری استفاده میکردن. این الگوریتم‌ ها با معیار تراکم کلمه کلیدی (تعداد دفعاتی که یه کلمه کلیدی یا یه عبارت در یه صفحه استفاده شده تقسیم بر تعداد کل کلمات صفحه) و برچسب‌ های شبیه keywords برای فهم محتویات وب سایت‌ها استفاده میکردن.

اینجا بود که سئو تازه راه خودشو پیدا کرد! و برای بیشتر دیده شدن سایت‌ ها فعالیت خودشو شروع کرد. با توسعه رتبه‌ بندی صفحات توسط موتور‌ های جستجو، مهندسین سئو به دنبال پیدا کردن راه‌ هایی برای تاثیر پذیری در رتبه بندی این موتورها چه با استفاده از روش‌ های اخلاقی و چه غیر اخلاقی روی آوردن.

سئو از کجا شروع شد؟

یه مقاله که توسط نیویورک تایمز در نوامبر سال ۱۹۹۶ چاپ شد، راجع به توسعه‌ دهندگان وب صحبت کرد که برای قرار گرفتن در بالای صفحه نتایج جستجو از روش‌ های غیر اخلاقی سئو استفاده میکردن. این مقاله توضیح میداد که چطور توسعه‌ دهندگان وب به راحتی یه سایت رو به همراه کلمات کلیدی ویژه که معمولا در پشت گرافیک سایت پنهان شده، قرار میدن که در نتیجه موتور های جستجو این کلمات کلیدی رو شمارش کرده و رتبه بندی سایت رو افزایش میده.

همان طور که گفته شد بدست آوردن رتبه‌ بندی بالا برای کلمات کلیدی خاص در اوایل کار خیلی راحتی نسبت به امروز بوده و با بکار گیری روش‌ های غیر اخلاقی در اون زمان قرار گرفتن در بالای لیست نتایج جستجو تضمین شده بود. امروزه الگوریتم‌ های موتور های جستجو پیچیده‌ تر شدن و خیلی سخته مهندسین بهینه‌ سازی (سئوکار) بتونن موتور های جستجو رو دستکاری کنن، البته این بازی موش و گربه بین مهندسین سئو و موتور های جستجو الان هم وجود داره اما به روش هایی دیگه!

اهداف سئو و بهینه سازی سایت چیست؟

هدف سئو کمک به سایت ها برای به به دست آوردن جایگاه بهتر در نتایج جستجوی طبیعی و افزایش ارتباط بین صفحات و کلمات کلیدی که کاربر برای جستجو وارد میکنه هست. نمایش دادن بیشترین صفحات مرتبط با کلمه وارد شده در کادر جستجو مزایای زیادی هم برای کاربر و هم برای موتور جستجو هست که در اون کاربر بیشترین نتایج مرتبط جستجو شده رو پیدا میکنه و موتور جستجو قابل اعتماد میشه چرا که الگوریتم اون موتور، بیشترین صفحات مرتبط رو به کاربر نشون میده.

بعد از اینکه سئو برای بهبود رتبه‌ بندی سایت‌ ها در نتایج جستجوی طبیعی کار خودشو شروع کرد، این فرآیند به دانش و زمان برای پیاده‌ سازی روش‌ های خودش شد که زمان بزرگترین سرمایه‌ گذاری اولیه برای بهینه شدن سایت یا یه صفحه از سایت هست. بسته به اینکه چگونه کلمات کلیدی رقابتی در بهینه سازی مورد استفاده قرار میگیرن، سئو هفته‌ ها یا ماه‌ ها طول میکشه تا به نتیجه برسه. هرچند این فرآیند سریع السیر نیست اما در دراز مدت مزیت سئو نسبت به سایر روش های دیجیتال مارکتینگ بسیار به صرفه تر هست.

بطور کلی اهداف سئو رو میشه به موارد زیر خلاصه کرد :

• تاثیر در بازدید وب سایت
• کمک به دیجیتال برندینگ
• تاثیر در فروش کسب و کار
• بهتر شدن جایگاه سایت در نتایج جستجو
• بهترین و مقرون به صرفه ترین ابزار بازاریابی دیجیتال

سئو انواع مختلفی داره که هرکدوم باتوجه به ماهیتش یه کاربردی برای ما میتونه داشته باشه.

• سئوی داخلی (on-Page)
• سئوی خارجی (off-page)

سئوی داخلی سایت چیست؟

سئوی داخلی سایت به مجموعه کارهایی گفته میشه که درون سایت خودمون انجام میدیم تا سایت رو برای سئوی خارجی (پایین تر دربارش گفتم) آماده کنیم. سئوی داخلی زیربنای سئوی سایت ما به حساب میاد. مهم ترین فاکتورهای سئوی داخلی:

• تنظیم متای توضیحات صفحات
• استفاده صحیح و به جا از برچسب ها
• استفاده از دسته بندی مناسب و مرتبط با محتوای ما
• سرعت بارگذاری صفحات سایت که باید زیر ۲ ثانیه باشه
• استفاده از لینک های داخلی برای هدایت کاربر به صفحات مرتبط دیگه از سایت
• ساختار آدرس صفحه هرچه کوتاه تر و از کاراکتر های کمتر استفاده بشه تاثیر بهتری داره
• کلمه کلیدی کانونی یا کلیدواژه کانونی که به وسیله اون، گوگل متوجه موضوع صفحه میشه
• فایل Robots.txt که یه راهنمای مهم برای خزش موتورهای جستجو میان صفحات سایت هست
• نقشه ی سایت که شامل تمام صفحاتی از سایت میشه که گوگل باید به اون دسترسی داشته باشن
• گذاشتن ALT برای تصاویر : این گزینه باعث میشه تا توضیحاتی رو درباره تصویر داخل مقاله به گوگل بده
• تگ های هدر (H1 – H2 – H3 – H4 – H5 – H6) که در این بین H1 تا H3 از اهمیت بیشتری برخوردار هستن
• راه اندازی و تنظیم سیستم کش (Cache) یا حافظه ی موقت سایت برای افزایش سرعت بارگذاری صفحات
• تنظیم ریسپانسیو یا واکنشگرایی سایت برای دستگاه های دیگه مثل موبایل ، تبلت یا تلویزیون های هوشمند

البته فاکتورهای دیگه هم در برای سئوی داخلی موثره که سعی میکنم توی مقالات بعدی حتما دربارش توضیح بدم.

سئوی خارجی سایت چیست؟

برخلاف سئوی داخلی که یه سری اقدمات داخل سایت انجام میدیم، سئوی خارجی به تمام کارهاییکه خارج از وبسایت خودمون انجام میدیم تا گوگل متوجه مفید بودن سایت ما بشه سئوی خارجی گفته میشه. سئوی خارجی فاکتورهای مختلفی داره اما مهم ترین فاکتور ها در سئوی خارجی عبارتند از :

• لینک بیلدینگ یا ساخت لینک برای صفحات
• تبلیغات و بازاریابی محتوا برای افزایش ترافیک سایت
• بک لینک طبیعی یا لینک گرفتن از سایر سایت ها به صورت طبیعی
• سوشال سینگال یا فعالیت در شبکه های اجتماعی با هدف سئوی بهتر

تا اینجا با ماهیت سئو و انواع سئو آشنا شدیم. اما به طور کلی سه تا حالت برای سئو کردن سایت وجود داره :

• سئوی کلاه سفید که به متد های درست سئو و بهینه سازی سایت گفته میشه
• سئوی کلاه سیاه که با این روش به صورت موقت توی برخی نتایج سایت بالا میاد اما بعد از مدتی محو میشه!
• سئوی کلاه خاکستری که ترکیبی از روش های سئوی کلاه سفید و کلاه سیاه به حساب میاد!

پس حواستون باشه که برای ماندگاری در سئو، حتما باید سئوی کلاه سفید رو انجام بدید و هیچ وقت به فکر کلاه سیاه بودن یا حتی کلاه خاکستری بودن نباشین که ممکنه عواقب بدی منتظر سایتتون باشه. ممکنه این سوال براتون پیش بیاد که از کجا بفهمیم کدوم کلاه بر سایت سایت ما رفته؟

معیارهایی که باید به آنها توجه کنیم :

معیار برای سئو کلاه سفید	معیار برای سئو کلاه سیاه
تضمین میکنه که محتوای تولیدی فقط و فقط برای کاربران هست و نه جلب نظر موتورهای جستجو	هدایت کاربران از صفحه‌ای که محتوای آن با محتوای نشان داده شده در موتور‌های جستجو تفاوت داره !
محتوای کپی یا کوتاه شده ارائه نمیشه و برای محتوا وقت کافی گذاشته میشه	تلاش برای بهبود رتبه از طریق فریب و بر خلاف دستور العمل‌ های موتورهای جستجو !
با استاندارد و الگوریتم موتورهای جستجو خصوصا گوگل سازگاری داره	هدایت از صفحه‌ ای که برای موتور‌های جستجو در نظر گرفته شده به صفحات دیگه که شاید مرتبط هم نباشه
سئوی کلاه سفید تضمین میکنه که محتوای ایندکس شده توسط موتورهای جستجو دقیقا همون محتوایی هست که کاربر به دنبالش هست	استفاده از رنگ پس زمینه برای متن یا لینکها، مخفی کردن متن‌ ها و استفاده از فونت‌ هایی با اندازه‌ی خیلی کوچیک که کاربر قادر به خوندن متن نباشه
از کلمات کلیدی مرتبط با متن استفاده شده	ایجاد کردن صفحاتی با کیفیت پایین یا محتوای بسیار کم که با کلمات کلیدی و لینک‌ های زیادی پر شدن
تکنیک های سئوی داخلی و خارجی به اندازه ی درست استفاده میشه	قراردادن کلمات کلیدی بی ربط به محتوای سایت و استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی

وقتی مشتری بهم زنگ میزنه، میگه آقا سئو چند؟ هزینه نگه داری چقدر میگیری؟ چند میگیری که فلان کلمه رو برام بیاری بالا! اگه برا تو هم این سوالات پیش اومده پیشنهاد میکنم که مقاله ی هزینه نگه داری سئو سایت و سئو بر اساس کلمه کلیدی رو بخون.

تعریف سئو از زبان متخصصان بین المللی

سئو فراتر از اون چیزی هست که توی چند تا مقاله یا چند تا سایت دنبالش بگردیم. برای اینکه بیشتر و بهتر درباره این موضوع آشنا بشین، اینجا چند تا از نقل قول متخصصین بین المللی و چهره های شناخته شده درباره سئو رو براتون قرار میدم.

Brian DeanFounder Backlinko

SEO is a concept that goes beyond simplicity

To better understand it, we need to pay attention to various factors that affect SEO. One of these factors is producing valuable and suitable content for users. If you create good content, people will refer more to it and provide more links to your site, which can result in a better position on Google search results

However, SEO is not limited to just creating content. User experience and optimizing web pages are also important factors in SEO. Rank-brain algorithms also consider user experience, and if the user experience on your site is poor and people leave immediately after entering the page, your position in the search results may decrease

Although SEO is related to branding, it cannot be equated with branding. Branding is one of the growth methods in SEO, but adhering to writing standards, providing valuable content, and having beautiful designs are also part of SEO

In general, SEO means optimizing your site to attract users and get a better position in search results using all the techniques you have learned in the past, but considering the changes in search engine algorithms, you should always pay attention to user feedback and strive to provide a better user experience on your site

سئو یک مفهوم فراتر از سادگی دارد!

برای اینکه بهتر درک کنیم، باید به عوامل مختلفی که در سئو تاثیر دارند، توجه کنیم. یکی از این عوامل تولید محتوا با ارزش و مناسب برای کاربران است. اگر شما محتوای خوبی را تولید کنید، افراد بیشتر به آن رجوع می‌کنند و لینک‌های بیشتری به سایت شما ارائه می‌دهند که این موجب می‌شود جایگاه بهتری در نتایج گوگل کسب کنید.

اما سئو فقط به تولید محتوا اکتفا نمی‌کند. تجربه کاربری و بهینه‌سازی صفحات وب نیز عواملی هستند که در سئو مهم هستند. الگوریتم‌های رنک برین همچنین توجه به تجربه کاربری دارند و اگر تجربه کاربری در سایت شما بد باشد و کاربران بلافاصله پس از ورود به صفحه از آن خارج شوند، ممکن است جایگاه شما در نتایج جستجو کاهش یابد.

هر چند سئو با برندینگ مرتبط است، اما نمی‌توان آن را با برندینگ شناخت. برندینگ، یکی از روش‌های رشد در سئو است، اما رعایت استانداردهای نگارشی، محتوای با ارزش، و طراحی زیبا نیز بخشی از سئو هستند.

در کل، سئو یعنی بهینه‌سازی سایت برای جذب کاربران و جایگاه بهتر در نتایج جستجو، که همه تکنیک‌هایی که در گذشته یاد گرفتید را استفاده می‌کند، اما با توجه به تغییرات الگوریتم‌های جستجوگرها، همواره باید بازخورد کاربران را مورد توجه قرار داد و تلاش کرد تا تجربه کاربری بهتری در سایت خود ارائه دهید.

Matthew BarbyDirector of Acquisition Hubspot

SEO means fulfilling the needs of search engines

It involves processes that increase visibility in search engines. To achieve this goal, producing high-quality and relevant content for users who are searching for information is very important. The main goal of SEO is to meet the needs of users who want to search for their queries using various platforms. However, getting a top position on search engine result pages is also one of the main goals of SEO

سئو یعنی رفع نیاز جستجوگر !

سئو به معنای بهینه‌سازی موتورهای جستجو است و شامل فرایندهایی است که باعث افزایش قابلیت دید در موتورهای جستجو می‌شود. برای دستیابی به این هدف، تولید محتوای با کیفیت و مناسب برای کاربرانی که در جستجوی اطلاعات هستند، بسیار حائز اهمیت است. اصل هدف در سئو، پاسخگویی به نیازهای کاربرانی است که با استفاده از پلتفرم‌های مختلف می‌خواهند به سرچ خود بپردازند. البته، کسب جایگاه برتر در صفحات نتایج موتورهای جستجو نیز از اهداف اصلی در سئو است.

Britney MullerSEO & Content Architect, Moz

SEO means cooking your own meal from Google’s raw data

As an intelligent algorithm company, Google uses different information to determine the rank and position of websites. However, it is not entirely correct to rely solely on Google’s recommendations as a basis for better positioning in search results. The information that Google provides us is like raw materials that we need to cook a good meal; to achieve good results, we need a skilled and excellent SEO specialist who can use this information in the best possible way

In addition to Google information, you must constantly analyze and review the feedback you receive from your site’s internal and external optimizations to improve your site’s ranking. An SEO expert with knowledge and experience in analyzing data available in tools such as Search Console and Google Analytics can make the best use of long and valuable keywords

In fact, you and Google are working together to achieve the best result (food) for users. Therefore, to improve your site’s ranking, you should not only rely on Google’s recommendations, but also use the information and experiences of SEO experts and continuously update your work

سئو یعنی از داده های خام گوگل برای خودتان غذا بپزید!

گوگل به عنوان یک شرکت با الگوریتم‌های هوشمند، برای تعیین رتبه و جایگاه سایت‌ها از اطلاعات مختلفی استفاده می‌کند. اما اینکه تنها برای کسب جایگاه بهتر در نتایج جستجو، باید توصیه‌های گوگل را به عنوان مبنای کار خود قرار داد، کاملاً درست نیست. اطلاعاتی که گوگل به ما می‌دهد، مانند مواد خامی هستند که برای پختن غذا به آن‌ها نیاز داریم؛ برای رسیدن به نتیجه‌ای خوب، به یک کارشناس سئو ماهر و عالی نیازمندیم که بتواند از این اطلاعات به بهترین نحو استفاده کند.

علاوه بر اطلاعات گوگل، باید به صورت دائمی و در جهت بهبود جایگاه سایت خود، بازخوردهایی که از بهینه‌سازی‌های داخلی و خارجی سایت‌تان دریافت می‌کنید را آنالیز و بررسی کنید. یک کارشناس سئو با دانش و تجربه در تحلیل داده‌های موجود در ابزارهایی مانند Search Console و Google Analytics، می‌تواند به بهترین شکل از کلمات کلیدی طولانی و ارزشمند استفاده کند.

در واقع، شما و گوگل در حال کار متقابل با یکدیگر هستید تا به بهترین نتیجه (غذا) برای کاربران برسید. بنابراین برای بهبود جایگاه و رتبه سایت، نباید فقط به توصیه‌های گوگل اکتفا کنید، بلکه باید از اطلاعات و تجربیات کارشناسان سئو نیز استفاده کنید و به صورت دائمی و پیوسته کار خود را بروزرسانی کنید.

Glen AllsoppCEO at Detailed

Executing reverse engineering on Google’s algorithms and analyzing user behavior during searches

For me, SEO means implementing strategies to improve the ranking and position of a website in search results, based on Google’s intelligent algorithms and user behavior during searches. This means reverse engineering Google’s algorithms by analyzing and understanding user search trends, and selecting an appropriate strategy to improve your site’s ranking

In other words, you must use logic and intuition to select an appropriate strategy, and then design and execute subsequent strategies using the information gathered from the implementation of the initial strategy. Of course, a more precise and practical definition for SEO may exist, but in practice, you must strive to develop optimal strategies to improve your site’s ranking based on Google’s complex algorithms and user behavior

اجرای مهندسی معکوسی از الگوریتم های گوگل و رفتاریکه کاربران نشان میدهند…

برای من، سئو یعنی به کار گیری استراتژی‌هایی برای بهبود جایگاه و رتبه سایت در نتایج جستجو، با توجه به الگوریتم‌های هوشمند گوگل و رفتار کاربران در زمان جستجو. این به معنای مهندسی معکوسی از الگوریتم‌های گوگل است، که با بررسی و تحلیل روند جستجوی کاربران، استراتژی مناسبی را برای بهبود جایگاه سایت خود انتخاب کنید.

به عبارت دیگر، شما باید با منطق و حدس، یک استراتژی مناسب را انتخاب کنید و سپس با استفاده از اطلاعات بدست آمده از اجرای این استراتژی، استراتژی‌های بعدی را طراحی و اجرا کنید. البته تعریف دقیق و کاربردی‌تری برای سئو می‌توان وجود داشته باشد، اما در عمل، این است که با توجه به الگوریتم‌های پیچیده گوگل و رفتار کاربران، شما باید به دنبال استراتژی‌های بهینه برای بهبود جایگاه سایت خود باشید.

Andrew Cock‐StarkeySEO Consultant Optimisey

SEO is an equal combination of art and science
It helps you identify the questions that your customers and audience have, and if you are able to answer them, provide the best answer for them. But how do we know if we have given the best answer to a user’s question? We understand this based on our position in search results and the number of visitors who visit our site, which indicates that our answer was useful and practical for them

سئو تلفیقی از هنر و دانش

سئو یعنی تلفیقی از هنر و دانش است که به شما کمک می‌کند تا سوالات مشتریان و مخاطبان را شناسایی کرده و در صورت داشتن پاسخ مناسب، آن را بهترین پاسخ برای آنها ارائه دهید. برای فهمیدن اینکه آیا بهترین پاسخ را به کاربر ارائه داده‌ایم یا خیر، باید به جایگاه ما در نتایج جستجو و تعداد بازدیدکنندگانی که به سایت ما مراجعه می‌کنند توجه کنیم که نشان دهنده این است که پاسخ ما برای آنها مفید و کاربردی بوده است.

Matthew WoodwardInternet Marketer & SEO

SEO is like climbing a ladder

SEO sets apart a successful website that has achieved a good position in search results and attracts many visitors from its competitors. The concept of SEO is precisely this; achieving the appropriate ranking and attracting visitors. The more you engage in SEO activities, the better your position will be, and you will likely have higher sales and attract more customers. But how can you succeed in it

Before anything, prepare a detailed and comprehensive analysis of your site, identify your strengths and weaknesses, and solve problems one by one. Success in SEO is like climbing a ladder, and with each step, you gain the necessary experience and knowledge for the next steps

سئو شبیه به بالارفتن از نربان است!

سئو، یک وب‌سایت موفق را که در جستجوهای اینترنتی موقعیت خوبی دارد و بازدیدکننده‌های زیادی را به خود جذب می‌کند، از رقبایش تمایز می‌دهد. مفهوم سئو دقیقاً همین است؛ رسیدن به رتبه مناسب و جذب بازدیدکننده. هر چه در زمینه سئو بیشتر فعالیت کنید، موقعیت بهتری کسب می‌کنید و احتمالاً مشتریان و فروش بیشتری نیز خواهید داشت. اما چگونه می‌توان با موفقیت در آن عمل کرد؟

قبل از هر کاری، یک تجزیه و تحلیل دقیق و جامع از وب‌سایت خود انجام دهید، نقاط ضعف و قوت خود را شناسایی کنید و مشکلات را یک به یک برطرف کنید. موفقیت در سئو شبیه به بالا رفتن از یک نردبان است و با پیمودن هر پله، تجربه و دانش لازم برای قدم‌های بعدی را کسب می‌کنید.

Aleh BarysevichFounder & CMO, Link Assistant

SEO alone is not effective

SEO involves making informed decisions based on extensive statistics and analysis of the latest Google changes and website achievements. This process is simple yet challenging! In my opinion, SEO alone is not enough and must be accompanied by improving user experience and increasing conversion rates. The goal of successful SEO is to attract users to your site, but more importantly, to convert these users into customers

سئو تنها کافی نیست…

سئو شامل تصمیمات درست بر اساس آمار و تجزیه و تحلیل گسترده از آخرین تغییرات گوگل و دستاوردهای سایت است. این فرآیند ساده اما دشوار است! به نظر من، سئو تنها کافی نیست و باید با بهبود تجربه کاربری و افزایش نرخ تبدیل به مشتری همراه باشد. ورود کاربر به سایت، هدف اول ما در کسب موفقیت در سئو است، اما مهم‌تر از آن، تبدیل همین کاربر به مشتری خواهد بود.

Sean SiSean SiFounder and CEO SEO Hacker

SEO is a comprehensive and multifaceted concept

When searching for the term “SEO” on Google, we are faced with countless different pages and articles, each offering different definitions and concepts. As a simple definition, SEO can be defined as convincing search engines to display our website on the first page of search results for users. To achieve this goal, we need to create fresh, unique, and valuable content in our field and subject matter. Content that is better and more useful than other existing content in the same field

سئو یک مفهوم جامع و چندگانه است

هنگامی که عبارت “سئو” را در گوگل جستجو می‌کنیم، با تعداد بی‌شماری صفحات و مقالات مختلف مواجه می‌شویم که هر یک تعریف‌ها و مفاهیم متفاوتی را برای آن ارائه کرده‌اند. به عنوان یک تعریف ساده، می‌توان گفت که سئو به معنای قانع کردن موتورهای جستجو برای نمایش وب‌سایت ما در صفحه اول نتایج جستجو برای کاربران است. برای رسیدن به این هدف، باید محتوای تازه، منحصر به فرد و پر از اطلاعات ارزشمند در زمینه کار و موضوع خود را تهیه کنیم. محتوایی که از سایر محتواهای موجود در همان زمینه بهتر و مفیدتر باشد.

Phil FrostPhil FrostMain Street ROI

In the process of search engine optimization (SEO), your website should align with Google

One of the misconceptions about SEO is that in order to achieve a favorable position on Google’s search results page, you need to bypass or at least modify the rules and guidelines that Google has established for webmasters. This is simply not true; to succeed in the field of SEO, you need to work hand in hand with Google because your site and Google are essentially one

To better understand this issue, you need to know Google’s main mission. This search engine aims to classify all available information in the digital space so that users who need this information can access it easily and quickly. When your goal coincides with Google’s goal, you can hope to rank your site in search results

در فرایند بهینه سازی موتورهای جستجو، سایت شما باید با گوگل هماهنگ شود

یکی از افسانه های نادرست درباره بهینه سازی موتورهای جستجو این است که باید قوانین و دستورالعمل های تعریف شده توسط گوگل را نادیده بگیرید یا حداقل آن ها را کمی تغییر دهید تا در رتبه بندی صفحات جستجو قرار گیرید. این دیدگاه کاملاً اشتباه است؛ برای به دست آوردن موفقیت در بهینه سازی موتورهای جستجو، باید با گوگل همکاری کرد و دست به دست هم داده شوید، زیرا سایت شما و گوگل در واقع یکی هستند.

برای بهتر درک کردن این مسئله، باید ماموریت اصلی گوگل را بشناسید. این موتور جستجو سعی دارد تمامی اطلاعات موجود در فضای دیجیتال را به شیوه ای دسته بندی کند تا کاربری که به این اطلاعات نیاز دارد، به راحتی و با سرعت بیشتری به آن دسترسی پیدا کند. وقتی هدف شما با هدف گوگل هماهنگ شود، میتوانید به رتبه بندی بالا در نتایج جستجو امیدوار باشید.

Alan BleiweissAlan BleiweissAlan Bleiweiss Consulting

SEO means convincing Google

SEO is the process of helping Google’s robots and algorithms better access and understand the content on your page with the goal of presenting the best option to users based on their search query. In other words, SEO means giving Google access to your page and convincing it that this page has the content that the user is looking for

یکی از مفاهیم اساسی سئو، متقاعد کردن گوگل است

سئو به معنای یاری دادن به ربات‌ها و الگوریتم‌های گوگل برای دسترسی بهتر و درک صحیح از محتوای صفحه با هدف نمایش بهترین گزینه برای کاربران براساس عبارت جستجو شده است. به عبارت بهتر، سئو به معنای فراهم کردن دسترسی برای گوگل به صفحه شما و متقاعد کردن آن که این صفحه دارای محتوایی است که کاربر به دنبال آن است.

Michael BonfilsMichael BonfilsGlobal Managing Director, SEM International

Speak the language of your audience to succeed in SEO

SEO knowledge is not specific to any language or culture, but implementing its techniques is directly related to content creation and user interaction. In the international competitive space, when we do SEO for a website in multiple languages and cultures, only someone who knows the native language of the audience can identify their needs and create a suitable content strategy based on the searched keywords. This point shows that an SEO specialist should first identify their audience and their literature before understanding Google and its algorithms

برای موفقیت در سئو، باید با زبان مخاطب خود صحبت کنیددانش سئو به هیچ زبان یا فرهنگ خاصی وابسته نیست، اما پیاده‌سازی تکنیک‌های آن با تولید محتوا و تعامل با کاربر در ارتباط مستقیم است. در فضای رقابت بین‌المللی، هنگامی که سئو یک وب‌سایت را برای چندین زبان و فرهنگ مختلف انجام می‌دهیم، تنها کسی که زبان مادری مخاطب را می‌شناسد، قادر است نیازهای مخاطبان را شناسایی کرده و با توجه به عبارات جستجو شده، استراتژی محتوایی مناسبی را تدوین کند. این نکته نشان می‌دهد که یک متخصص سئو، باید پیش از آنکه به شناخت گوگل و الگوریتم‌های آن بپردازد، مخاطب خود و ادبیات او را شناسایی کند.

Brock MurrayBrock Murray + Co-founder, seoplus

SEO means time management

For me, SEO is about constantly striving to find the best and fastest tools and techniques, along with an endless enthusiasm for learning. Don’t be afraid of new tools and use anything that helps you have a better analysis of user behavior or searched keywords. Assign the analysis and data collection sections to these tools and only play the role of analyst and decision maker yourself. In a business where the rules are changing rapidly, time is highly valuable. To succeed in SEO, manage your time effectively

سئو یعنی مدیریت زمان

برای من، سئو به معنای پیگیری و استفاده از بهترین و سریعترین ابزارها و تکنیک‌ها در کنار اشتیاق بی‌پایانی برای یادگیری است. از ابزارهای جدید متوسل شوید و هر چیزی که به شما کمک می‌کند تحلیل بهتری از رفتار کاربر یا عبارات جستجو شده توسط او داشته باشید، را به کار بگیرید. بخش‌های آنالیز و جمع‌آوری اطلاعات را به این ابزارها بسپارید و خودتان تنها نقش تحلیل‌گیر و تصمیم‌گیرنده را بازی کنید. در تجارتی که قواعد آن به سرعت در حال تغییر هستند، زمان ارزش بسیار زیادی دارد. برای موفقیت در سئو، باید زمان را مدیریت کنید.

Benj ArriolaBenj ArriolaSEO Director, Myers Media Group

SEO is a combination of continuous learning and data analysis

Google is constantly designing and developing its algorithms to create an intelligent tool that learns and grows. The more this tool learns, the less capable it becomes of deceiving humans. In recent years, SEO strategies have been developed with the goal of coordinating with these changes, and today, SEO knowledge is a combination of continuous learning and data analysis

However, many factors are still constant. Google has always emphasized the quality of content and user satisfaction. Users want to read, listen, watch, and share content they like. That’s why sites that focus on user satisfaction alongside content production are successful in Google search results

سئو، ترکیبی از یادگیری مداوم و تحلیل اطلاعات است

گوگل به صورت مداوم در حال طراحی و توسعه الگوریتم‌های خود برای ایجاد یک ابزار هوشمند است، که با یادگیری و رشد، توانایی فریب آن برای انسان‌ها کمتر می‌شود. در سال‌های اخیر، استراتژی‌های سئو با هدف هماهنگی با این تغییرات ایجاد شده‌اند و امروزه، دانش سئو، ترکیبی از یادگیری مداوم و تحلیل اطلاعات است.

اما هنوز بسیاری از فاکتورها ثابت مانده‌اند. همیشه بر روی کیفیت محتوا و رضایت کاربران تاکید شده است. کاربران دوست دارند مطالبی را بخوانند، گوش دهند، تماشا کنند و اگر دوست داشتند با دیگران به اشتراک بگذارند. به همین دلیل، سایت‌هایی که در کنار تولید محتوا، به رضایت کاربران از آن، توجه ویژه‌ای دارند، در نتایج جستجوی گوگل موفق هستند.

Katya BovykinaKatya BovykinaDigital Marketing Manager, Resolver

SEO is about the connection between content and audience

For me, SEO means producing valuable content and connecting with the audience. To succeed in SEO competition, you need to produce practical, accurate, relevant, and fresh content. If you focus on building a real connection with your audience alongside content creation, you will have a better chance of success. Additionally, standard markup can help Google’s crawlers better understand your content and the context of your relationship with your audience

سئو ارتباط تنگاتنگ میان محتوا و مخاطب است
برای من، سئو به معنای تولید محتوای ارزشمند و برقراری ارتباط با مخاطب است. برای پیروزی در رقابت سئو، باید محتوایی کاربردی، دقیق، مرتبط و تازه تولید کنید. اگر در کنار تولید محتوا به فکر برقراری ارتباط واقعی با مخاطب خود باشید، شانس بیشتری برای موفقیت خواهید داشت. علاوه بر این، نشانه‌گذاری‌های استاندارد می‌تواند در درک ربات‌های گوگل از محتوا کمک کند و گوگل هم به ارتباط مفهومی میان شما و مخاطب آگاه باشد.

Clark BoydClark BoydDigital Marketing Consultant

SEO means providing appropriate answers to user questions

Companies that provide the quickest and best answers to users’ questions are successful as long as users are seeking answers to their questions. Technological advancements have made it possible to access answers through new tools such as mobile devices and electronic gadgets. This simple event has made the concept of SEO more prominent than ever before

In these circumstances, our duty is to produce content and ensure that the audience has access to it. Given Google’s complex algorithms and artificial intelligence, which are advancing every day, we must know that there is no shortcut to success in SEO. Those who focus on SEO principles, content production, and responding to users’ queries will succeed because users are always looking for answers to their questions

سئو به معنای ارائه پاسخ مناسب به سؤالات کاربران استشرکت‌هایی که به سرعت و با بهترین پاسخ، به سؤالات کاربران پاسخ می‌دهند، تا زمانی که کاربران در جستجوی پاسخ سوالات خود هستند، موفق خواهند بود. پیشرفت فن‌آوری باعث شده است که دسترسی به پاسخ‌ها از طریق ابزارهای جدیدی مانند دستگاه‌های همراه و گجت‌های الکترونیکی انجام شود. این رویداد ساده باعث شده است که مفهوم سئو بیش از پیش مطرح باشد

در این شرایط، وظیفه ما تولید محتوا و اطمینان حاصل کردن از دسترسی مخاطبان به آن محتواست. با توجه به الگوریتم‌های پیچیده و هوش مصنوعی گوگل که روز به روز پیشرفت می‌کنند، باید بدانیم که راه کوتاهی برای موفقیت در سئو وجود ندارد. کسانی که بر روی اصول سئو، تولید محتوا و پاسخ به سؤالات کاربران تمرکز می‌کنند، در این راه موفق خواهند بود؛ زیرا کاربران همیشه به دنبال پاسخ به سؤالات خود هستند

ابزارهای مهم سئو و بهینه سازی سایت

سئو یه علم بِینابِینی به حساب میاد. یعنی چی؟ یعنی کسی که متخصص سئو هست (سئوکار) باید موارد زیر رو هم بلد باشه:

• کد و ساختار فنی سایت
• تجربه کاربری
• رابط کاربری
• تولید محتوا
• ابزارهای سئو

به طور کلی دیجیتال مارکتینگ با آنالیز داده های به دست اومده از رفتار کاربران، کسب و کار رو به موفقیت میرسونه. سئو هم از این قضیه جدا نیست و باید آنالیز داده داشته باشین و از ابزارهای مهمش استفاده کنین. در ادامه مهم ترین ابزارهاییکه باید در سئو ازش استفاده کنین رو میذارم.

Google Search Console

مهم ترین ابزاریکه باید روی سایت خودتون فعال کنین، گوگل سرچ کنسول هست. این ابزار به شما میزان ورودی روزانه، هفتگی، ماهیانه، سه ماهه، شش ماهه، یک ساله و ۱۶ ماهه رو میده. حتی میتونین با تنظیم زمان در وقت های مختلف میزان ورودی خودتون رو از گوگل بسنجین. البته قابلیت سرچ کنسول گوگل به همین جا ختم نمیشه و امکانات دیگه نظیر :

• تعداد صفحات ایندکس شده در گوگل
• تعداد صفحاتی که خطا دارند
• سنجش سرعت صفحات
• بک لینک های ورودی
• کلمات کلیدی سایت
• جایگاه کلمات کلیدی

رو هم ببنید. برای استفاده از این ابزار کافیست تا به Google Search Console مراجعه کنین.

Google Keyword Planner

این ابزار از گوگل به شما کمک میکنه تا بهترین کلمات کلیدی برای سایت و مقالات خودتون رو پیدا کنین و از اونها در سایتتون به کارگیری کنید. برای استفاده کافیست Google Keyword Planner تا به مراجعه کنین.

Google Analytics

بهترین ابزار برای سنجش میزان کاربران حاضر در سایت شما به همراه آنالیز و داده کاوی درباره رفتار کاربران در سایت هست که کمک زیادی میکنه تا قسمت های مختلف و پربازدید سایتتون رو شناسایی کنین و با هدفگذاری های درست اونا رو موفق کنین. برای استفاده از گوگل آنالیتیکس به Google Analytics مراجعه کنین.

Google PageSpeed Insights

با این ابزار میتونین میزان سرعت سایت خودتونو به درستی بسنجین و ببینید که گوگل دقیقا چه فاکتورهایی برای سرعت سایت براش مهمه. این ابزار رو با رفتن به Google PageSpeed Insights میتونین ازش استفاده کنین.

Google Mobile-Friendly Test

سایت‌ هاییکه با رزولوشن‌ های مختلف و دستگاه‌ های مختلف تطبیق‌ پذیر و واکنشگرا هستن برای گوگل اهمیت زیادی دارن. با این ابزار میتونین وضعیت سایت خودتونو تست کنین و از مشکلاتش باخبر بشین. برای استفاده به Google Mobile-Friendly Test مراجعه کنین.

رابطه سئو و هوش مصنوعی چطور هست؟

توی مطلب سئو و هوش مصنوعی که قبلا منتشر کردم درباره این موضوع صحبت شده؛ در حال حاضر، هوش مصنوعی نقش مهمی در بهینه سازی موتورهای جستجو داره. با استفاده از الگوریتم‌های هوش مصنوعی، می‌توان به صورت خودکار فرایند بهینه سازی را انجام داد و بهترین روش‌ها را برای بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو کشف کرد.

برای مثال، با استفاده از هوش مصنوعی و یادگیری عمیق، میشه به بهبود رتبه سایت در نتایج جستجوی گوگل کمک کرد. به طور خاص، با تحلیل کلمات کلیدی و محتوا، هوش مصنوعی میتونه تغییراتی در وب‌سایت ایجاد کنه تا مطمئن بشه که مطالب آن با عنوان‌های واقعی کاربران جستجو شده و تلفظ شده، همخوانی داشته باشه. هوش مصنوعی همچنین برای بهبود سرعت بارگذاری صفحات وب، بهینه سازی تصاویر و بهینه سازی کد منبع استفاده میشه.

به طور کلی، هوش مصنوعی میتونه به بهبود کیفیت و قابلیت دیده شدن سایت کمک کنه و بازدهی بهینه را در سئو حاصل کنه.

هوش مصنوعی در سئو میتونه به صورت مستقیم و غیرمستقیم کمک کنه. در روش مستقیم، الگوریتم‌های هوش مصنوعی برای بهبود عملکرد و قابلیت دیده شدن سایت، از جمله بهینه سازی محتوا، تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی و بهینه سازی لینک ساختاری استفاده میشه.

در روش غیرمستقیم، هوش مصنوعی در بالا بردن تجربه کاربری (UX) نقش داره. بهبود UX باعث افزایش بقای کاربران در سایت، کاهش نرخ خروج، و افزایش نرخ بازگشت میشه که الگوریتم‌های هوش مصنوعی میتونه به منظور بهبود UX به مواردی مانند تجزیه و تحلیل کاربران، جستجوی پیشنهادی، بهینه سازی تجربه کاربری موبایل، بهینه سازی فرم، و بهبود سرعت بارگذاری صفحات وب مورد استفاده قرار بگیره.

یکی از روش‌های هوش مصنوعی که در بهبود UX و بهینه سازی سایت مؤثر است، شناخت الگوهای جستجو میتونه باشه. با تحلیل کلمات کلیدی و عبارات پراستفاده در نتایج جستجو، می‌توان الگوهای رفتاری کاربران را شناسایی کرد و سپس با بهینه سازی محتوا، فرمت و طرح، برای جذب ترافیک و افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate) تلاش کرد.

به طور خلاصه، هوش مصنوعی می‌تواند در بهبود عملکرد و قابلیت دیده شدن سایت در نتایج جستجو، بهبود UX و بهینه سازی سایت برای بهبود بازدهی و تبدیل سایت مؤثر باشه.

سوالات متداول سئو

بیشترین سوالاتی که ازم درباره سئو رو پرسیدین اینجا جواب دادم:

---

شما چقدر به سئو و بهینه سازی سایت اهمیت میدید؟ از چه استراتژی برای کسب و کار آنلاین خودتون استفاده میکنین؟ نظراتتون رو برام زیر همین پست بذارین.