اهمیت ویدئو مارکتینگ و حقیقت هایی که درباره آن نمی دانیم! [اینفوگرافیک]

اهمیت ویدئو مارکتینگ بر کسی پوشیده نیست. باتوجه به اهمیت دیجیتال مارکتینگ و اهمیت هرچه بیشتر ویدئو در دنیای مجازی امروز، در این اینفوگرافیک سعی دارم به حقیقت هایی درباره ویدئو مارکتینگ اشاره کنم که به آنها کمتر توجه میشود یا بهتر بگویم اصلا توجه نمی شود ! در ادامه همراه با آی تی من باشید.

در این اینفوگرافیک ویدئو مارکتینگ درآن از تاریخچه، جمعیت شناسی، چگونگی استفاده از ویدئو، رشد ویدئوی آنلاین، پیش بینی وضعیت ویدئو در سال ۲۰۲۰، مقایسه وضعیت آن در موبایل و دسکتاپ، نگاهی به بازاریابی ویدئویی رشد آن و مقایسه آن با روش های دیگر مارکتینگ، نرخ تبدیل و نقش موبایل در ویدئو مارکتینگ، رفتار مصرف کنندگان، ویدئو در ایمیل مارکتینگ ، فروشگاه ها و هدف گیری مجدد صحبت شده است.

براساس مطالعات انجام شده، به طور متوسط در هر دقیقه، ۴۸ ساعت ویدئو در YouTube آپلود می‌شود و پیش‌بینی می‌‌شود که در سال ۲۰۲۰ در مقایسه با سال ۲۰۱۵، ترافیک ویدئو ۳ برابر ‌شود. ویدئو مارکتینگ در رسانه‌های اجتماعی، احتمال به اشتراک گذاشته شدن پست را تا ۱۰ برابر بیشتر می‌کند. بنابراین، امروزه ویدئو مارکتینگ می‌تواند یکی از موثرترین راه‌های بازاریابی باشد.

از سال ۲۰۱۵ تا ۲۰۱۶، مجموع هزینه‌های جهانی برای ویدئوهای آنلاین از ۱۳ میلیارد به ۲۳ میلیارد رسیده است. همچنین، ۹۶٪ از بازاریابان در سال ۲۰۱۶ بر ویدئو مارکتینگ سرمایه‎گذاری کرده‌اند. اگر شما نیز می‌خواهید برای بازاریابی برند خود از ویدئومارکتینگ استفاده کنید، اینفوگرافیک زیر را بخوانید تا بتوانید با مطالعه ۱۲۲ حقیقت در مورد ویدئومارکتینگ، برای بازاریابی برند خود از طریق ویدئو، استراتژی قوی داشته باشید. اطلاعات این اینفوگرافیک توسط بلاگ hubspot تهیه شده است.

دانلود اینفوگرافیک اهمیت ویدئو مارکتینگ

اهمیت ویدئو مارکتینگ و آمار به صورت متنی

درصورتیکه عکس به طور درست بارگذاری نمیشود، در ادامه آمار ارائه شده در اینفوگرافیک را آورده ام.

تاریخچه ویدئو

• نخستین ویدئوی ویروسی (وایرال) در اینترنت: The Spirit of Christmas 1995
• Real Network  اولین پخش‌کننده ویدئو را به بازار عرضه کرد.
• نخستین سایت اشتراک‌گذاری ویدئو: Chase Norlin سایت ShareYourVideo.com را در سال ۱۹۹۷ راه‌اندازی کرد.
• Vimeo در سال ۲۰۰۴ آغاز به کار کرد.
• YouTube در February سال ۲۰۰۵ کار خود را شروع کرد.
• ۲۰۰۷: نسخه ویدئویی فیس‌بوک، Netflix و Hulu منتشر شد.
• ۲۰۰۹: YouTube به نمایش ۱ میلیارد ویدئو در روز دست یافت.
• ۲۰۱۲: Style Gangnam نخستین ویدئوی YouTube که به ۱ میلیارد نمایش دست یافت.
• ۲۰۱۶: پخش زنده ویدئو در فیس‌بوک راه افتاد.

اهمیت ویدئو مارکتینگ و جمعیت شناسی

• ۷۸٫۴ از کاربران اینترنت در آمریکا ویدئوهای آنلاین مشاهده می‌کنند.

• مردها در مقایسه با خانم‌ها ۴۴% وقت بیشتری در YouTube می‌گذرانند.
• بالاترین نرخ نفوذ ویدئو (تعداد تماشاکنندگان) در آمریکا ۹۰% و متعلق به گروه سنی ۲۵ تا ۳۴ سال است.

• ۵۰% از مردم آمریکا (۱۶۵ میلیون نفر) در سال ۲۰۱۶ تلویزیون دیجیتال تماشا می‌کردند.

آمار های استفاده از ویدئو در جهان

• در هر دقیقه، ۴۸ ساعت ویدئو در YouTube آپلود می‌شود.
• در سال ۲۰۱۵، کاربران Netflix ۴۲.۵ میلیارد ساعت ویدئو پخش کردند.

استفاده از ویدئو در رسانه‌های اجتماعی

• ۷۲% بازاریابان رسانه‌های اجتماعی تمایل دارند که ویدئومارکتینگ یاد بگیرند.
• استفاده از ویدئو در رسانه‌های اجتماعی، احتمال به اشتراک گذاشتن پست را تا ۱۰ برابر بیشتر می‌کند.
• ویدئوها تا ۶ برابر بیشتر از عکس‌ها ریتوئیت می‌شوند.
• در سال ۲۰۱۶، تعداد توئیت‌های ویدئویی بیش از ۵۰% افزایش داشته است.
• ۱۰۰ میلیون ساعت ویدئو به‌صورت روزانه مشاهده می‌شود.
• در سال ۲۰۱۵، تعداد پست‌های ویدئویی در اینستاگرام تقریباً ۲ برابر شده است.
• در سه‌ماهه اول ۲۰۱۵، ۵۸% از تبلیغات، تبلیغات ویدئویی بوده است.
• روزانه ۱۰ میلیارد ویدئو نشان داده می‌شود.
• در سال‌های ۲۰۱۵ و ۲۰۱۶ تعداد پست‌های ویدئویی ۶۰% افزایش داشته است.

رشد ویدئوی آنلاین نسبت به سال های گذشته

• زمان متوسط تماشای ویدئوی آنلاین توسط بزرگسالان آمریکایی بین سال‌های ۲۰۱۱ تا ۲۰۱۵، ۱۹۵% افزایش داشته است.
• در سال‌های ۲۰۱۲ تا ۲۰۱۶، تعداد نمایش ویدئو از ۱۷۱ به ۲۱۳ میلیون افزایش داشته است.
• از سال ۲۰۱۰ تا ۲۰۱۴، تعداد دقایقی که مردم آمریکا در هر ماه ویدئوی آنلاین تماشا می‌کردند، ۲ برابر شده است.

پیش‌بینی‌هایی برای ویدئو در سال ۲۰۲۰

• در سال ۲۰۲۰ در مقایسه با سال ۲۰۱۵، ترافیک ویدئو ۳ برابر می‌شود.
• ۷۵%   از ترافیک موبایل در سال ۲۰۲۰، ویدئو خواهد شد.
• در سال ۲۰۲۰، در هر ثانیه، ۱میلیون ویدئو بر اینترنت قرار خواهد داشت.

آمار هایی از YouTube

• ۷۲% از بازاریابان، YouTube را برای تبلیغات ویدئویی خود انتخاب می‌کنند.
• YouTube با در اختیار داشتن ۱۸۲٫۲ میلیون بیینده یکتا در هر ماه، بزرگترین تامین‌کننده ویدئو است.
• به‌طور متوسط، کاربران YouTube در سطح جهان روزانه نزدیک به ۹٫۵ دقیقه در آن وقت می‌گذرانند.

مقایسه وضعیت ویدئو در موبایل و دسکتاپ

• نرخ تماشای ویدئوی YouTube در موبایل ۷۰% و در دسکتاپ ۳۰% است و تعداد مخاطبان موبایل ۱۵٫۷ میلیون و در دسکتاپ ۴٫۹ میلیون است.
• در آمریکا، مصرف ویدئو در موبایل ۲۷% و در دسکتاپ ۱۰% است.
• تبلیغات توسط کاربران موبایل ۴۵% بیشتر از مخاطبان دسکتاپ رد می‌شود.
• برای تماشای ویدئوهایی با مدت زمانی بیشتر از یک ساعت، ۱۹% مواقع از تبلت استفاده می‌شود و ۸% مواقع از دسکتاپ استفاده می‌شود.

نگاهی گذرا به ویدئو مارکتینگ

• از سال ۲۰۱۵ تا ۲۰۱۶، مجموع هزینه‌های جهانی برای ویدئوهای آنلاین از ۱۳ میلیارد به ۲۳ میلیارد رسید.
• YouTube به‌تنهایی با بیش از یک میلیارد کاربر و بیش از ۱ میلیارد ساعت نمایش روزانه ویدئو، زمان ویدئوهای پخش‌شده را هر سال نسبت به سال گذشته ۵۰% افزایش می‌دهد.
• طبق اعلام فیس‌بوک در سال ۲۰۱۸، ۹۰% از محتوای این شبکه اجتماعی، مبتنی بر ویدئو خواهد بود.
• ترافیک ویدئو در سال ۲۰۱۹ نسبت به سال ۲۰۱۴ از ۶۴% ترافیک کل اینترنت به ۸۰% آن می‌رسد.
• ۹۶% از بازاریابان در سال ۲۰۱۶ بر ویدئومارکتینگ سرمایه‎گذاری کرده‌اند.

رشد و اهمیت ویدئو مارکتینگ

• درآمد ویدئوی پخش‌شده از طریق موبایل در آمریکا از سال‌های ۲۰۱۱ تا ۲۰۱۶، ۳۸۵% افزایش داشته است.
• از ۲۰۱۵ تا ۲۰۱۷، هزینه سرمایه‌گذاری بر تبلیغات ویدئویی در آمریکا ۶۷% افزایش داشته است.
• از سال ۲۰۱۷ تا ۲۰۲۰، هزینه سرمایه‌گذاری بر تبلیغات ویدئویی در آمریکا ۱۱۱% افزایش خواهد داشت.

نمونه‌ های موردی و جالب

• استفاده از ویدئو در صفحه فرود TutorVista نرخ تبدیل را ۸۶% افزایش داده است.
• TriHonda، یک شرکت معامله ماشین با ROI معادل با ۷۰۰%، فروش خود را ۲۹% افزایش داد.
• Blinds.com از طریق ویدئومارکتینگ، درآمد خود را ۹۲% افزایش داد.

مقایسه بازاریابی ویدئویی با سایر روش‌های بازاریابی

• در آمریکا، ۷۰% از آژانس‌های تبلیغاتی بر این باورند که بازاریابی ویدئویی نسبت به بازاریابی از طریق تلویزیون و … تاثیرگذاری بیشتری دارد.
• نرخ یادآوری برند در تبلیغات ویدئویی ۵۰% و در تبلیغات تلویزیونی ۲۷% است.
• نرخ بازگشت سرمایه در صورت هماهنگی تبلیغات ویدئویی با تبلیغات تلویزیونی ۱٫۲۷ بار بیشتر از حالتی است که این دو مدل بازاریابی هماهنگ نباشند.
• نرخ کلیک بر تبلیغات ویدئویی ۱۸ بار بیشتر از تبلیغات بنری است.

نرخ تبدیل (Conversion Rate) ویدئو مارکتینگ

• یک سوم از فروشگاه‌های کوچک، نرخ تبدیل خود را از طریق تبلیغات ویدئویی ۹۱% افزایش دادند.
• استفاده از ویدئوهای شخصی‌سازی شده در ایمیل، ۵۰۰% نرخ تبدیل ایمیل را افزایش می‌دهد.
• ویدئوهای کوتاه‌تر (۳۰ ثانیه‌ای) ۸۹% نرخ تبدیل بیشتری دارند.
• نرخ همگرایی ویدئوهای دارای رتبه ۵ ستاره ۲۷۶% بیشتر از ویدئوهای تک ستاره می‌باشد.
• نرخ همگرایی فروشگاه‌های اینترنتی که از ویدئو استفاده می‌کنند، ۹% است. (۸۰% بیشتر از سایرین)
• نمونه موردی: Crazy Egg با استفاده از ویدئوی آموزشی، نرخ همگرایی خود را ۶۴% و درآمد ماهانه خود را ۲۱هزار برابر کرد.

نقش موبایل در بازاریابی ویدئویی

• ۷۰% از نمایش‌های ویدئو در YouTube از طریق موبایل صورت می‌گیرد.
• پیش‌بینی می‌شود که جمعیت آمریکایی‌های تماشاکننده ویدئوهای موبایلی در سال ۲۰۲۰ از مرز ۲۲۱ میلیون نفر بگذرد.
• درآمد حاصل از تبلیغات ویدئویی موبایلی در آمریکا، سالانه ۲۶٫۵% رشد می‌کند.
• از ۲۰۱۴ تا ۲۰۱۷، تعداد بیننده‌های ویدئوهای موبایلی در آمریکا از ۱۲۵ میلیون به ۱۶۱ میلیون رسیده است.

رفتار مصرف‌کنندگان ویدئو

طول ویدئو

• نرخ یادآوری تبلیغات ویدئویی ۱۵ ثانیه‌ای، ۴۵% است.
• تبلیغات ویدئویی ۱۰ الی ۱۵ ثانیه‌ای با نرخ یادآوری ۵۵% مناسب‌ترین گزینه برای گسترش برند هستند.
• برای محبوبیت یک برند، ویدئوهای ۳۰ ثانیهی‌ای‌ای عملکرد بهتری از ویدئوهای ۱۵ ثانیه‌ای دارند.
• زمان تبلیغ: بهترین زمان دیده شدن ویدئوها ۱۲ الی ۵ عصر است.

ویدئوی محصول

• برای فروش محصول، بهترین طول ویدئو ۳۰ ثانیه است.
• موقعیت نمایش تبلیغات ویدئویی: ۵۹%  از بازاریابان موفق ویدئومارکتینگ در YouTube از رسانه‌های هدفمند برای نمایش ویدئو استفاده می‌کنند.
• ویدئوی شخصی‌سازی شده: TriHonda، یک شرکت معامله ماشین با ROI معادل با ۷۰۰%، فروش خود را ۲۹% افزایش داد.

ویدئو در ایمیل مارکتینگ

• محتوای ویدئویی نرخ کلیک ایمیل را ۲ تا ۳ برابر و میزان وفاداری مشتریان را تا ۳۵% افزایش می‌دهد.
• ۶۰% از بازاریابان از ویدئو در ایمیل مارکتینگ خود استفاده می‌کنند و ۸۲% از آن‌ها بر این باورند که راهکاری موثر است.
• ۴۲% از خرده‌فروشان از ویدئو در ایمیل‌های خود استفاده می‌کنند.
• نمونه موردی: Charity Water کمک‌های مالی را با استفاده از ویدئو ۸۰۰ هزار برابر کرد.
• P&O Cruises از طریق استفاده از ویدئو در ایمیل مارکتینگ، فروش خود را ۹۵۰% افزایش داد.

فروشگاه‌ها و ویدئو مارکتینگ

• ۲۶% از تماشای ویدئوهای فروشگاه‌ها از طریق موبایل و تبلت صورت می‌گیرد.
• ۱۴% از خرده‌فروشی آنلاین تحت تاثیر ویدئو است.
• مخاطبان سایت‌های فروش آنلاین با دیدن ویدئو ۱٫۶ برابر برای خرید مشتاق‌تر می‌شوند.
• ۷۳% از مشتریان بعد از تماشای ویدئوی یک محصول به خرید آن مشتاق‌تر می‌شوند.
• ۱% افزایش در تعداد ویدئوهای فعال، معادل ۱۳ هزار دلار درآمد ماهانه یک شرکت است.

نظر شما درباره ویدئو مارکتینگ چیست؟ آیا این صنعت میتواند برای کسب وکار ها پرسود باشد؟ نظرات خود را با آی تی من درمیان بگذارید.